كليدواژه :
زيرآميخته‌هاي بازاريابي , بازاريابي اسلامي , محصول , قيمت , ترفيع , توزيع
چكيده فارسي :
امروزه جهاني‌سازي اقتصاد باعث آشنايي با ديدگاه‌هاي اسلامي درباره‌ي بازرگاني، براي درك عوامل شكل‌دهنده‌ي رفتارهاي مصرف‌كنندگان مسلمان، به نيازي براي تجارت جهاني تبديل شده است. در فعاليتهاي بازاريابي توجه به نظام ارزشي به لحاظ نقش و تاثير مهمي كه دارند ضروري ميباشد. هدف از پژوهش حاضر شناسايي و اولويت بندي زيرآميخته هاي بازاريابي با رويكرد بازاريابي اسلامي در كارخانجات گچ استان سمنان است. جامعۀ آماري، مديران و كاركنان واحد بازرگاني كارخانجات گچ استان سمنان مي‌باشند. نمونه آماري نيز 30 نفر از خبرگان بودند كه از جامعة آماري به صورت هدفمند انتخاب شدند. جهت جمع آوري داده ها از پرسشنامه استفاده شد و عوامل با استفاده از تكنيك AHP و با استفاده از نرم افزار Expert Choice رتبه بندي گرديد. طبق نتايج حاصل از پژوهش آميخته هاي توزيع (اخذ نمايندگي خارجي قابل اعتماد، ارائه نمونه كالا، حذف واسطه هاي غيرضروري، تحويل به موقع محصول)، محصول (كيفيت محصول، استفاده از برند اسلامي، بسته بندي ايمن و مناسب، تطبيق طراحي و كاربرد محصول، توسعه محصول براساس نياز مشتريان)، قيمت (عدم تبعيض قيمتي بين خريداران، قيمت مناسب و عادلانه و تطبيق قيمت با رقبا) و ترفيع (ترفيعات قيمتي و ترفيعات غير قيمتي) بهترتيب بيشترين اهميت را دارند. همچنين زيرمعيارها بهترتيب اخذ نمايندگي هاي خارجي قابل اعتماد، كيفيت محصول، ارائه نمونه كالا، عدم تبعيض قيمتي بين خريداران، استفاده از برندهاي مناسب اسلامي، قيمتهاي مناسب و عادلانه، حذف واسطه هاي غيرضروري، تطبيق قيمت با رقبا، ترفيعات قيمتي، بسته بندي ايمن و مناسب، تحويل به موقع محصول، تطبيق طراحي و كاربرد محصول، توسعه محصول براساس نياز مشتريان و ترفيعات غيرقيمتي اولويت بندي مي شوند.
چكيده لاتين :
Today, the globalization of the economy causing familiarity with Islamic views of business, has become essential for global trade to understand the shaping factors of Muslim consumer behaviors. In marketing activities attention to value systems in terms of their role and impact is necessary. The aim of this study is Identification and Prioritization marketing sub-mixes with Islamic approach in the international markets. The statistical population is managers and personnel of unit business in gypsum factories in Semnan province. A statistical sample was 30 experts that were chosen purposefully from the population. Data were done from questionnaire and factors were prioritized by using AHP techniques and Expert Choice software. According to the results of the research place mix (obtaining reliable foreign agency, providing product samples, removed unnecessary intermediaries, delivery of the product on time), Product (quality of product, using of Islamic brand, safe and suitable packaging, adopting design and usage of product, development product based on customer needs), price (lack of price discrimination between buyers, suitable and justly prices and adopting prices with competitors) and promotion (price promotion, non-price promotion) are the most important factors respectively. In addition, sub-criteria of obtaining reliable foreign agency, quality of product, providing product samples, lack of price discrimination between buyers, using of Islamic brand, suitable and justly prices, removed unnecessary intermediaries, adopting prices with competitors, price promotion, safe and suitable packaging, delivery of the product on time, adopting design and usage of product, product development based on the customer needs and non-price promotion are prioritized respectively.
