بررسي تاثير جهت گيري استراتژيك بر توسعه محصولات صادراتي

Effects of Strategic Orientation on Product Development for New Exporting Markets

بر اساس ديدگاه منبع محور، درك رابطه بين جهت گيري استراتژيك و توسعه محصول مي‌تواند در دستيابي به موفقيت بالاتر مفيد باشد. به ويژه درك اين تاثير در انطباق ويژگيهاي محصول با بازارهاي جديد خارجي يا اصطلاحا محصولات صادراتي از اهميت مضاعف بر خوردار است.هرچند رابطه جهت گيري استراتژيك با توسعه محصول جديد فراوان بررسي شده ولي تاثير اين امر بر صادرات نياز به مطالعه بيشتر دارد. اين پژوهش در ميان شركت‌هاي فعال در سازمان بورس اوراق بهادار تهران مورد بررسي قرار گرفته است. علت انتخاب امكان پذيري دسترسي به داده هاي قابل اتكا است. نتايج بدست آمده از همبستگي اسپيرمن، رگرسيون چندگانه و تحليل مسير با استفاده از نرم افزار spss ، بيانگر تاثير معني دار مستقيم جهت گيري استراتژيك (بعد بازار محوري) و غير مستقيم هر سه بعد جهت گيري استراتژيك (بازار محوري، يادگيري محوري و كارآفريني محوري) بر توسعه محصولات صادراتي مي‌باشد. هم چنين تاثير معني دار متغير مكانيسم‌هاي فرآيندي به عنوان متغير واسطه به تائيد رسيده است.

According to resource based view, understanding the relationship between three dimensions of strategic orientation (market orientation, learning and entrepreneurship orientation) and product development for new markets can be helpful to achieve greater success in penetrating to new markets especially in export markets. The relationship between strategic orientation and new product development investigated by researchers but we can not find so studies focused on effect of strategy on product adjustments for overseas .This research has been studied among companies which are listed in the Tehran Stock Exchange .The results of the Spearman correlation, multiple regressions and path analysis using the software SPSS, indicate that in all three dimensions of strategic orientation (market orientation, learning and entrepreneurship orientation) on new product development, there is the indirect significant effect and only in market orientation there is direct significant effect on NPD. Also a significant effect of process mechanisms variables as the intermediate variable is confirmed.