از مادي‌گرايي تا محيط زيست‌گرايي (نقش تعديل‌گر هويت فرهنگي محلي بر رفتارهاي زيست‌محيطي دانشجويان ايراني)

هدف: مقالۀ حاضر، به ارزيابي اثر تعديل‌گر هويت فرهنگي محلي بر رابطۀ مادي‌گرايي و گرايش به رفتارهاي زيست‌محيطي پرداخته است. روش: اين پژوهش مبتني بر نمونه‌گيري از دانشجويان هفت دانشگاه در مناطق مختلف كشور است. مدل ساختاري با استفاده از نرم‌افزار Smart PLS 2.0 بررسي شده است. يافته‌ها: رابطۀ مثبت و معناداري بين ماترياليسم و گرايش به رفتارهاي زيست‌محيطي مشاهده شده است، اما ميزان تأثيرگذاري آن قابل تأمل است. نتيجه‌گيري: نقش تعديل‌گر هويت فرهنگي محلي، مديران را ملزم مي‌دارد كه در تمركز بر توليد و توزيع محصولات سازگار با محيط زيست توجه ويژه‌اي بر هويت فرهنگي محلي افراد داشته باشند.