پديد آورندگان :
الله دادي، مهدي دانشگاه آزاد اسلامي واحد سنندج - دانشكده مديريت , تاج زاده نمين، ابوالفضل دانشگاه علامه طباطبايي - دانشكده مديريت و حسابداري , ايران دوست، منصور دانشگاه آزاد اسلامي واحد سنندج - دانشكده مديريت , سلطان پناه، هيرش دانشگاه آزاد اسلامي واحد سنندج - دانشكده مديريت
چكيده فارسي :
اكو سيستم كارآفرينانه بازاريابي ديجيتال به‌عنوان شكل جديدي براي سازمان‌دهي كسب‌وكار مطرح است كه از منابع مؤثر استفاده مي‌كند. پژوهشگران با بررسي مطالعات صورت گرفته و پژوهش‌هاي پيشين، ابتدا مفاهيم را استخراج كردند، اما با توجه به مرتبط نبودن برخي از عوامل استخراج‌شده با وضعيت كنوني خرده‌فروشي‌هاي اينترنتي ايران، به كمك دو روش مصاحبه و دلفي ازنظر خبرگان بهره برده شد. روش پژوهش، آميخته كيفي و كمي است و ازلحاظ هدف، توسعه‌اي و كاربردي به شمار مي‌رود. ابتدا از طريق مصاحبه با 18 نفر خبره مؤلفه‌ها شناسايي شد. سپس مدل اوليه توسط 12 نفر از مديران شركت‌هاي خرده‌فروشي اينترنتي و 3 نفر خبرگان دانشگاهي 98 شاخص و 25 مفهوم اكو سيستم بازاريابي كارآفرينانه ديجيتال شركت‌هاي خرده‌فروشي اينترنتي شكل گرفت. در مرحله سوم به‌منظور تأييد مدل اوليه، از كارشناسان و مديران شركت خرده‌فروشي اينترنتي نظرخواهي شد و با استفاده از روش تحليل عاملي اكتشافي دسته‌بندي شدند. بر اساس نتايج به‌دست‌آمده عوامل خارجي، داخلي، ارزش‌ها و بازيگران شاكله مدل نهايي را ساختند. مدل نهايي از مفاهيم جديد توسعه محصول از طريق سرمايه‌گذاري تعاملي، كانال‌هاي يكپارچه، استفاده از كلان داده، مراكز خدمات پايدار، اقتصاد اشتراكي، توليد توسط مصرف‌كننده و وجود بازيگران مختلف را ارائه كرده است.
چكيده لاتين :
Digital entrepreneurship marketing ecosystem as a new form of business organization that uses effective resources. Investigating the studies and previous studies, the researchers first extracted the concepts, but due to the non-relevance of some of the factors extracted to the current state of Iran's retail retailers, using the two methods of interviewing and Delphi, experts were used. . The research method is a qualitative and quantitative mixture and is considered as an objective, developmental, and applied goal. Firstly, through an interview with 18 experts, the components were identified. The initial model was then developed by 12 Internet Retailers Managers and 3 Academic Experts 98 Indicators and 25 Concepts of the digital entrepreneurship marketing ecosystem of Internet Retail Companies. In the third step, in order to confirm the initial model, experts were interviewed and managers of the Internet retailer were interviewed and classified by exploratory factor analysis method. Based on the results, external factors, internal, values, and casting actors constructed the final model. The final model provides new concepts for product development through interactive investment, integrated channels, Bigdata, sustainable services, shared economies, Prosumer, and the existence of various actors.
