ارائه الگوي مفهومي تصوير قيمتي فروشگاهي در ايران

برداشت ذهني خريداران در ارتباط با قيمت كلي فروشگاه تحت عنوان تصوير قيمتي فروشگاهي شناخته مي شود. تصوير قيمتي يكي از مهمترين عوامل موثر بر قضاوت خريداران در ارتباط با فروشگاه مي باشد و برتمايل به خريد و معرفي فروشگاه موثر مي باشد. هدف پژوهش حاضر شناسايي مدل مفهومي تصوير قيمتي فروشگاهي در ايران مي باشد. بدين منظور ضمن استفاده از نتايج تحليل فراتركيب پژوهش قبلي نويسندگان، به منظور شناسايي عوامل موقعيتي و بومي از تحليل تم استفاده شد. خروجي تحليل تم شامل 21 كد و 9 تم جديد بود. پس از شناسايي عوامل اثرگذار موقعيتي و بومي و تلفيق اين نتايج با نتايج تحليل فراتركيب، در نهايت مدل اوليه پژوهش در سطح مقوله ها و با گسترش در سطح تم ها ترسيم شد. به منظور تائيد مدل پژوهش و اطمينان از برازش و پايداري مدل، تحليل عاملي تائيدي مرحله دوم با استفاده از نرم افزار آموس انجام شد. بدين منظور پرسشنامه اي محقق ساخته با 41 گويه مطابق با تعداد تم هاي نهايي تدوين و اطلاعات مربوط به 300 نفر از خريداران فروشگاههاي خرده فروشي بزرگ و زنجيره اي شهر شيراز جمع آوري و تحليل شد. نتايج حاصل از اجراي تحليل عاملي مرتبه دوم مدل نهايي پژوهش را مورد تائيد قرار داد.