چكيده فارسي :
بسته بندي رسانه اي است كه با توجّه به زيبايي و جذّابيّت بصري خود،نيازهاي عاطفي و رواني مصرفكننده را در لذّت بردن از خريد، داشتن محصول و استفاده از آن برآورده مي كند. از آنجايي كه نوع محصول نوشيدني به علت محدوديت هايي كه براي عرضه در بازار فروش دارد، باعث ايجاد شباهت در استفاده از اجزاء و در نتيجه شكل و ساختار بسته بندي شده است، بنابراين در اين موارد، طرح گرافيك بسته بندي، عامل ايجاد تفاوت و تمايز محسوب مي شود. هر نشان تجاري در تلاش است تا خود را با يك معنا و مفهوم در ذهن مصرفكننده معرفي كند و نشانه هاي خوش يمن(مسكات) از جمله نشانه ها و عناصر گرافيكي روي بسته بندي هستند كه مستقيماً به نشان تجاري و محصول اشاره مي كنند. هدف از طراحي مسكات، ساده كردن و سرعت بخشيدن به تعامل مصرفكننده با يك محصول است. نشانه هاي خوش يمن با تأثيرگذاري در تخيل مصرفكننده، تبديل به عنصري به يادماندني مي شوند و فرصتي براي افزودن يك ويژگي منحصربه فرد به توليدكننده و محصول ايجاد مي كنند. تحقيق حاضر با توجّه به هدف ، كاربردي و از نظر گردآوري اطّلاعات، بر مبناي ماهيت توصيفي- تحليلي است. به طور كلي، به تاريخچه، تعريف نشانه هاي خوش يمن(مسكات) و تأثير شخصيت آن در معرفي محصول بسته بندي شده مي پردازد، همچنين به تحليل و ارزيابي نشانه هاي خوش يمن انتخاب شده از مجموعۀ محصولات نوشيدني ايران پرداخته است. در نتيجه اصولي را كه نشان دهندة ويژگي نشانه هاي خوش يمن(مسكات) تجاري موفّق است، مي توان از آن استنباط كرد.
چكيده لاتين :
Media packaging, which, given its beauty and visual attractiveness, meets the emotional and psychological needs of the consumer in enjoying shopping, having a product, and using it. Since the type of beverage product is due to the restrictions placed on the market for sale, it creates similarity in the use of the materials and thus the shape and structure of the packaging. Therefore, in these cases, the graphic design of the package is the cause of the difference and distinction. Each brand is trying to introduce itself with a meaning in the mind of the consumer, and the mascots are the signs and graphic elements on the package that point directly to the brand and the product. The purpose of the mascot design is to simplify and accelerate the consumer's interaction with a product. Mascots with impressive on consumer imagination, they become a memorable element and create an opportunity to add a unique attribute to the manufacturer and the product. The current research is based on descriptive-analytical nature in terms of its purpose, applied, and collecting information. In general, the history describes the definition of mascot, and the effect of its personality on the introduction of a packaged product, also the analysis and evaluation of selected mascots from the collection of Iranian beverage products has been addressed. As a result, the principles indicating the features of successful business mascot can be inferred.
