تاثير تصوير ذهني ساكنان از محل سكونت خود بر ميزان حمايت آنان از گردشگري (مطالعه موردي: شهر تبريز)

The Effects of Residents' Mental Image from Their Habitat on Support of Tourism (Case Study: Tabriz City)

تصوير ذهني (مثبت يا منفي) كه ساكنان يك منطقه از محل سكونت خود دارند بر ميزان حمايت آن‌ها از گردشگري در آن منطقه تأثير بسزايي داشته و مي‌تواند بر توسعه گردشگري نقش تعيين‌كننده‌اي داشته باشد. بنابراين در اين مطالعه به بررسي ميزان حمايت ساكنان از توسعه گردشگري و تبيين عوامل مؤثر بر سطح حمايت (تصوير ذهني) پرداخته شده است. تحقيق حاضر از نظر هدف، كاربردي و از نظر شيوه گردآوري اطلاعات،تحقيقي توصيفي – تحليلي است. به‌ منظور تجزيه‌ و تحليل داده‌هاي پژوهش از رويكرد معادلات ساختاري، روش حداقل مربعات جزئي (PLS) استفاده شده است. ابزار اصلي گردآوري اطلاعات نيز پرسشنامه مي‌باشد. بدين منظور تعداد 384 پرسشنامه به روش نمونه‌گيري طبقه‌اي ساده، در سه‌ ماهه دوم سال 1395 (تيرماه الي شهريورماه) بين جامعه آماري تحقيق كه شامل سه گروه خانوارهاي ساكن معمولي،فعالان بخش تجاري-خدماتي و مسئولين بخش عمومي بوده، توزيع گرديده است. نتايج تحقيق نشان مي‌دهد ارتباط مثبت و معناداري بين تصوير ذهني ساكنان از شهر تبريز و حمايت آنان از توسعه گردشگري وجود دارد. بالاترين ميزان حمايت از توسعه گردشگري به ترتيب مربوط به ساكنان شاغل در بخش تجاري و خدماتي (ضريب مسير 0/376)، ساكنان شاغل در بخش عمومي (ضريب مسير 0/227) و در نهايت خانوارهاي ساكن معمولي (ضريب مسير 0/212) مي‌باشد. حمايت اندك ساكنان از توسعه گردشگري مي‌تواند ناشي ازنگراني‌هاي آن‌ها نسبت به اثرات و پيامدهاي نامطلوب توسعه گردشگري يا عدم بهره‌مندي از منافع حاصل از گردشگري در جامعه ميزبان باشد. بنابراين علي‌رغم اينكه هر سه گروه از توسعه گردشگري حمايت مي‌كنند، ميزان اين حمايت اندك بوده و مسئولان امر بايد سياست‌گذاري‌هاي مناسبي جهت افزايش حمايت جامعه ميزبان ترتيب دهند.

Mental image (positive or negative), that residents of a region have from their habitat, have significant impact on their support of tourism on that region and the amount of local resident’s support could have determinative role on tourism development. Therefore, the aim of this study is to survey the amount of local residents support from tourism development and explain affective factors on support level (mental image). In the terms of purpose and data collection method, this study is practical and analytical- descriptive research, respectively. Partial Least Square (PLS) is used in order to analyze research data from structural equations modeling approach. Structural equations modeling, is expanding of general liner model which allow researcher to examine collection of regression equations simultaneously. Also, the main data collection tool is questionnaires. For this purpose, in the second quarter of year (21 June 2016 to 21 September 2016), 384 questionnaires in the method of simple stratified sampling have been distributed among research statistics community that contains three groups: the households with common living, commercial- services sector and public sector officials. The results of study show that there are significant and positive relationship between mental image of Tabriz residents and their tourism development support. The highest level of tourism development support is related to residents of commercial- services sector (0.367 path coefficient), residents of public sector officials (0.227 path coefficient) and finally the households with common living (0.212 path coefficient). Residents little support of tourism development can be due to their concern of undesirable tourism development or non-utilization of benefits that result from tourism in host community. Therefore, although all three groups support tourism development, but this support was low and authorities should arrange proper policies to increase host community support.