ارزيابي ساختار گردشگري پزشكي بر اساس مدل الماس پورتر در كلان شهر مشهد

Evaluation of Medical Tourism Structure Based on Porter's Diamond Model in Mashhad Metropolis

گردشگري پزشكي از تركيب دو شاخه پردرآمد، گردشگري و خدمات درمان به وجود آمده و به يك صنعت چند ميليارد دلاري در عرصه جهاني تبديل شده است. موضوع گردشگري پزشكي با توجه به سياست‌ ها و برنامه ها هر كشوري متفاوت است و انجام پژوهش هاي دقيق و جامع در داخل كشور براي مشخص شدن واقعيت مسئله لازم و ضروري است. شهر مشهد دومين كلانشهر و پايتخت معنوي ايران است كه توانمندي‌هاي پزشكي، قدمت دانشگاه علوم پزشكي و زيرساخت هاي درماني ازجمله بيمارستان فوق تخصصي رضوي و زيرساخت‌هاي جذب گردشگري پزشكي در كنار گردشگري مذهبي را داراست. هدف پژوهش حاضر ارزيابي ساختار گردشگري پزشكي براساس مدل الماس پورتر در مشهد از منظر گردشگران داخلي است. تحقيق حاضر از منظر هدف كاربردي و از نوع توصيفي-پيمايشي مي باشد. جامعه ي آماري شامل گردشگران داخلي است كه حجم نمونه طبق فرمول كوكران 380 نفر به دست امد و با مراجعه به هتل ها، زائرسراها و مراكز درماني در مشهد، به صورت تصادفي انتخاب و گزينش شدند. جهت تحليل داده ها از آزمون t تك نمونه استفاده شده است. نتايج تحقيق حاكي از آن است كه متغيرهاي الماس مزيت پورتر در شكل گيري ساختار گردشگري پزشكي مشهد تاثيرگذار است. در زمينه سنجش وضع موجود، متغير رقابت پذيري بهترين عملكرد را داشته و در زمنيه ي تاثير گذاري، متغير شرايط عامل از مهم ترين فاكتورها و اولويت اول تلقي شده است. همچنين يافته ها نشان داد، ابعاد شرايط عامل و تقاضاي مطلوب، باعث شده تا كلان شهر مشهد از مزاياي متعددي براي پيشرو بودن صنعت گردشگري پزشكي در سطح ملي و منطقه اي برخوردار باشد؛ اما در ابعاد راهبردي و رقابتي نيازمند توسعه است. همچنين بايد از نظر صنايع وابسته و پشتيبان، تقويت شود.

edical tourism has been a combination of two major branches, tourism and treatment services, and has become a multibillion-dollar industry in the global arena. The subject of medical tourism varies according to the policies and programs of each country, and it is a matter of urgency to carry out thorough and comprehensive research within the country to determine the reality. The city of Mashhad is the second largest metropolis and spiritual capital of Iran, Moreover Mashhad has specific capabilities including medical infrastructure, Razavi Super Speciality Hospital and its unique history of the medical sciences university and the infrastructure for attracting medical tourism along with religious tourism in the city. The purpose of this study was to evaluate the structure of medical tourism based on the porter's diamond model in Mashhad from the perspective of domestic tourists. The present research is an applied and descriptive-survey target. The statistical society includes domestic tourists were taken by Cochran Model. The sample of 380 people was selected randomly by referring to hotels, hospitals and health centers in Mashhad. To analyze the data, a single sample t test was used. The results of the research indicate that Porter's diamond variables are influential in shaping the tourism structure of Mashhad. In terms of assessing the status quo, the variable of competitiveness has the best performance and in the context of the impact of the variable, the operating conditions are considered as the most important factors and priorities. Also, The results show that the dimensions of operating conditions and desirable demand have made Mashhad's metropolis more beneficial for the progress of the medical tourism industry at the national and regional levels, but requires strategic development in a strategic and competitive dimension. It should also be strengthened in terms of supporting industries.