بيگانگي مصرفي و رفتار خريد مصرف كننده درباره محصولات ايراني

Consumer xenocentrism and consumer buying behavior in relation to Iranian products

امروزه شاهد ورود انواع و اقسام محصولات خارجي هستيم كه عرصه را بر محصولات داخلي تنگ كرده اند و در ايران همانند ساير كشورهاي در حال توسعه به نظر مي رسد كه مصرف كنندگان براي محصولات خارجي تمايل زيادي دارند و اين پديده حتي وقتي كه مجصولات داخلي از لحاظ قيمتي و كيفيتي نيز بالاتر باشند، ديده مي شود. بنابراين هدف اين تحقيق بررسي بيگانگي مصرفي و رفتار خريد مصرف كننده در مورد نوشيدني‌هاي ايراني مي باشد. اين پژوهش از دسته پژوهشهاي كاربردي و از نظر روش گردآوري داده ها از نوع تحقيقات توصيفي-پيمايشي است. جامعه آماري مصرف كنندگان نوشيدني سرد در بازار ايران مي باشند. از بين اين جامعه آماري 333 نفر كه به صورت تصادفي انتخاب شده بودند به پرسشنامه الكترونيكي پژوهش پاسخ دادند. داده هاي به دست آمده با نرم افزار اس پي اس اس و آزمون هاي t تك گروهي، t دو گروه مستقل، تحليل واريانس و رگرسيون خطي ساده تحليل شدند. نتايج نشان داد كه ميزان بيگانگي مصرفي در بين مصرف كنندگان نوشيدني در ايران پايين است. همچنين بين ميزان بيگانگي مصرف كنندگان بر اساس سن و وضعيت تاهل تفاوت معناداري وجود دارد اما بين ميزان بيگانگي مصرف كنندگان بر اساس جنسيت، درآمد و تحصيلات، تفاوت معناداري وجود ندارد. در نهايت نتايج نشان داد كه بيگانگي مصرفي تاثير منفي و معناداري بر رفتار خريد محصولات ايراني داشت.

Today, we are witnessing the arrival of various types of foreign products that have narrowed the field of domestic products and in Iran, like other developing countries, it seems that consumers are more interested in foreign products, and this phenomenon can be seen even when domestic products are priced lower and have a higher quality. Therefore, the purpose of this study is studying Consumer xenocentrism and consumer buying behavior in relation to Iranian products. The present study is applied in terms of purpose and descriptive survey in terms of data collection. The statistical population consists of drinking consumers in the Iranian market. among this population, 333 people who were randomly selected responded to the electronic questionnaire. The data were analyzed using SPSS software and One sample t-test, Independent samples t-test, analysis of variance (ANOVA) and simple linear regression. The results showed that the level of xenocentrism among beverage consumers in Iran is low. There is also a significant difference between the amount of xenocentrism of consumers based on age and marital status, but there is no significant difference between the level of xenocentrism of consumers based on gender, income and education. Finally, the results showed that consumer xenocentrism had a negative and significant effect on the buying behavior of Iranian products.