سنجش روايي و پايايي نسخه فارسي پرسشنامه صحه‌گذاري ورزشكاران مشهور بر محصولات ورزشي از ديدگاه مشتريان

پژوهش حاضر به منظور سنجش روايي و پايايي نسخه فارسي پرسشنامه صحه گذاري ورزشكاران مشهور بر محصولات ورزشي از ديدگاه مشتريان انجام شده است. جامعه آماري پژوهش كليه مشتريان زن و مرد فروشگاه هاي ورزشي شهر شيراز بودند كه قصد خريد پوشاك ورزشي مجيد را داشتند كه توسط علي كريمي صحه گذاري شده بود. با توجه به نامعين بودن حجم جامعه از طريق فرمول حجم جامعه نامعين كوكران، حجم نمونه تعيين گرديد (185=n). ابزار گردآوري داده ها، پرسشنامه استين و ژانگ (2005) بود كه در بين نمونه هاي پژوهش به صورت هدفمند توزيع گرديد. داده ها با استفاده از روش تحليل عاملي تاييدي، اكتشافي و تحليل مولفه هاي اصلي بررسي شدند. نتايج نشان داد پرسشنامه مذكور پس از حذف پنج سوال از طريق تحليل اكتشافي و دو سوال از طريق تحليل عاملي تاييدي از پنج مولفه و سي گويه تشكيل شده كه 55.812 درصد واريانس صحه گذاري ورزشكاران را تبيين مي كند. همچنين بررسي پارامترهاي تحليل عاملي تاييدي نشان داد كه مدل پرسشنامه صحه گذاري با پنج عامل و شاخص هاي مناسب برازش تاييد شد. ديگر نتايج نشان داد كه بين مولفه هاي توان ستاره بودن، منبع جذابيت، صداقت حرفه اي، شخصيت دوست داشتني و تيپ شخصيتي ورزشكار با مفهوم صحه گذاري ارتباط معناداري وجود داشته كه حاكي از وجود يك ساختار عاملي و روايي سازه مناسب مي باشد.