كليدواژه :
مصرف سبز , ارزش هاي فردي , خودروهاي سبز , محيط زيست
چكيده فارسي :
سابقه و هدف:رشد آلودگي هاي محيط زيست در چند دهه ي اخير منجر به پيدايش نوع جديدي از مصرف كننده به نام مصرف كننده سبز شده است. اين افراد خود را در برابر محيط زيست مسئول مي دانند و از محصول هايي استفاده مي كنند كه به محيط زيست كمتر آسيب بزند. با شناخته شدن اين مصرف كنندگان شركتها تلاش بيشتري براي سبزتر كردن فعاليت هايشان براي دستيابي به اين بخش از بازار انجام مي دهند. به همين جهت شناسايي فاكتورهايي كه بر انتخاب محصول ها و خدمات سبز تاثيرگذار است اهميت مي يابد. از آنجا كه ارزش هاي افراد به عنوان يك پديده مهم اجتماعي در شكل گيري، كنترل و پيش بيني رفتار تاثير گذار است، بنابراين مي توانند بر رفتار مصرف سبز تاثير بگذارد. درنتيجه هدف از اين پژوهش بررسي رابطه هر يك از ارزش هاي اخلاقي با رفتار مصرف سبز است.مواد و روش ها:اين پژوهش از نوع كاربردي است كه با استفاده از يافته هاي تحقيق هاي بنيادي درصدد شناسايي و حل مسئله هاي گوناگون بر مي آيد و از نظر مسير نيز از نوع پيمايشي است. جامعه آماري اين پژوهش كليه دانشجويان مشغول به تحصيل در دانشكده ها و مقاطع تحصيلي دانشگاه شهيد بهشتي 17067 نفر است كه در سال 1396 در اين دانشگاه تحصيل مي كردند. اين بررسي با استفاده از روش نمونه گيري در دسترس انجام شد كه حجم نمونه 375 نفر مشخص شد. تعداد 353 پرسشنامه قابل تحليل وجود داشت. به منظور بررسي ارزش هاي دانشجويان از پرسشنامه ارزش هاي فردي شوارتز استفاده گرديد كه پايايي آزمون از طريق محاسبه ضريب آلفاي كرونباخ 0.89 به دست آمد. بمنظور سنجش مصرف سبز از مقياس 5 سئوالي استفاده شد كه اعتبار و پايايي آن قابل قبول بوده است. به منظور تجزيه و تحليل يافته ها از روش هاي آماري توصيفي و استنباطي توسط نرم افزار spss استفاده شد.نتايج و بحث:مقايسه آماره هاي توصيفي در بين افرادي كه از خودروهاي سبز استفاده ميكنند نشان داد كه 37.7 درصد افراد به دليل حمل و نقل آسان در دانشگاه، 36.3 درصد افراد براي كمك به بهبود محيط زيست، 14.2 درصد افراد به دليل قيمت مناسب و 10.8 درصد افراد براي تنوع در رفت و آمد از اين خودروها استفاده مي كنند. همچنين رابطه ترجيح استفاده از محصول سبز نسبت به ساير محصول ها با ارزش هاي اخلاقي شوارتز نشان داد كه ضريب همبستگي بين ترجيح استفاده از محصول هاي سبز نسبت به ساير محصول ها و ارزش برانگيختگي برابر 0.114=r است، كه در سطح0.01معنادار است. به عبارت ديگر بين ترجيح استفاده از محصول سبز و ارزش برانگيختگي رابطه منفي معنادار وجود دارد. درحالي كه بين ترجيح استفاده از محصول سبز و ديگر ارزشها رابطه معناداري وجود نداشت. همچنين بين استفاده از محصول سبز براي كمك به محيط زيست يا به عبارتي مصرف سبز و ارزش جهان گرايي رابطه معنادار وجود دارد (r=0/145، p<0.01). بين استفاده از محصول سبز براي كمك به محيط زيست و ديگر ارزش ها رابطه معناداري وجود نداشت.نتيجه گيري:نتايج نشان دادكه هر يك از ارزش هاي شوارتز در مصرف كنندگان سبز از اهميت يكساني برخوردار نيستند و تنها ارزش جهان گرايي رابطه مثبت و معناداري با استفاده از خودرو سبز براي كمك به بهبود محيط زيست يا به عبارتي مصرف سبز داشت. رابطه ديگر ارزش ها با مصرف سبز معنادار نبود. همچنين بين ترجيح استفاده از محصول سبز نسبت به ديگر محصول ها با ارزش برانگيختگي رابطه معنادار و منفي بود.
چكيده لاتين :
Introduction: In recent decades, the growth of environmental pollution has led to the emergence of a new type of consumer called the green consumer. They regard themselves as responsible for the environment and use products with less damage to the environment. By recognizing these consumers, companies are putting more effort to make their business greener to achieve this market segment. Therefore, identifying the factors that influence the selection of green products and services is important. Since the values of individuals, as an important social phenomenon, is influential in shaping, controlling and predicting their behavior, they can affect the green consumption behavior. Therefore, the purpose of this study is to investigate the relationship between each ethical value and the green consumption behavior.
Material and methods: This is an applied research that uses fundamental research findings to identify and solve various problems. In addition, a survey was carried out. The statistical population of this study included 17067 students studying at Shahid Beheshti University from all faculties and educational levels in 2017. The convenience sampling method was used for sampling. According to the sample size table, 375 people were selected and 353 questionnaires were analyzed. In order to evaluate the students' values, Schwartz Personal Values Questionnaire was used. The reliability of the test was estimated at 0.893 by calculating the Cronbach's alpha coefficient. In order to measure the green consumption, five questions were used, the validity and reliability of which were acceptable. In order to analyze the findings, descriptive and inferential statistical methods were carried out by SPSS software.
Results and discussion: Comparison of descriptive statistics showed that the reason why people used green cars was easy transportation to the university (37.7%), helping to improve the environment (36.3%), reasonable prices (14.2%) and to diversify their trips (10.8%). The relation between the use of green cars for helping to improve the environment with each of Schwartz's ethical values and the relationship between the preference of using green products with these values showed that the correlation coefficient between the preferences of using green products and the excitement value is r= -0.114, which is significant at the level of 0.01. In other words, there is a significant and negative relationship between the use of green products and the excitement value. However, there was not a significant relationship between the use of green products and other values. Also, there is a significant relation between using green products to help the environment (green consumption) and the universalism value (p <0.01, r = 0.145). There was no significant relationship between using green products to help the environment and other values.
Conclusion: The results showed that not all of the Schwartz values in green consumers are equally important. The existence of individual differences justifies the individual's tendency to use green products. These findings can be applied to environmental practitioners, especially educators and marketers.
