نمانام‌سازي در صنعت پوشاك ايران؛ موانع و راهكارها (مطالعه موردي: شهر يزد)

Branding in Iranian Apparel Industry; Obstacles and Solutions (Case Study: Yazd City)

با توجه به اين‌كه يكي از مهم ترين عوامل رشد هر صنعتي ايجاد و توسعه نمانام (برند) در آن صنعت مي باشد، حمايت از نمانام‌هاي موجود و كمك به ايجاد نمانام‌هاي جديد در صنعت پوشاك راه را براي افزايش صادرات و شكوفايي صنعت هموار خواهد ساخت. پژوهش حاضر به لحاظ هدف كاربردي و به لحاظ روش از نوع توصيفي است و با هدف شناسايي و بررسي مشكلات نمانام‌سازي در صنعت پوشاك ايران و ارائه راهكار حل مشكلات از ديدگاه توليدكنندگان و مصرف كنندگان انجام شده است. به همين منظور پرسشنامه هايي براي دو جامعه هدف مصرف كنندگان و صنعتگران طراحي شد. حجم نمونه مصرف كنندگان 385 نفر در نظر گرفته شد كه از اين تعداد، 160 پرسشنامه به صورت اينترنتي و 225 پرسشنامه به صورت حضوري تكميل گرديد. حجم نمونه از صنعتگران نيز 34 پرسشنامه بود كه از اين تعداد، 29 پرسشنامه به صورت اينترنتي و 5 پرسشنامه به صورت حضوري تكميل گرديد. براي بررسي فرضيه هاي ارائه شده از آزمون فرض با سطح معني داري 05/0 استفاده شد. بر اساس نتايج، مشخص شد اثرپذيري مصرف كنندگان از اطرافيان رابطه معناداري با خريد پوشاك نشان‌دار دارد و وضعيت مالي مصرف كنندگان رابطه معناداري با شناخته شده بودن نمانام پوشاك دارد. همچنين ديدگاه‌ها و رفتار مشتري در ارتباط با موضوع نمانام مورد بررسي قرار گرفت و راهكارهايي براي حل مشكلات با استفاده از نظرات توليد كنندگان، صنعتگران و مشتريان ارائه گرديد.

As creating and developing brands is very important in the promotion of any industry, supporting existing brands and facilitating the creation of new ones in the apparel industry, will pave the way to boost exports and flourish the industry. The aim of this descriptive study was to identify and investigate the branding chal-lenges in the Iranian apparel industry and to find strategies to overcome the challenges based on the opinions and suggestions of consumers and textile experts. For this purpose, questionnaires were designed for two target populations, i.e., consumers and industry experts. 385 consumers filled either the web-based (160) or the paper-based (225) questionnaires. 34 textile experts also responded and 29 of them filled the paper-based questionnaires. Statistical analysis with the confidence level of 0.05 was performed to investigate the re-sponses. The results showed that “being influenced by people around” had the most significant effect on “the purchasing branded garments”, and “the consumer spending power” had a meaningful correlation with “the brand familiarity”. Based on the consumers’ and experts’ responses, the most common branding challenges and opportunities in the textile industry were listed and the solutions to the challenges facing the garment industry were proposed.