شناسايي و اعتبارسنجي عوامل و شاخص‌هاي كيفيت محيطي مؤثر در برندسازي مقاصد گردشگري روستايي با استفاده از روش تحليل محتوا (مورد مطالعه: منطقه قومي‌فرهنگي اورامانات در استان‌هاي كردستان و كرمانشاه)

مبناي برندسازي براي هر مقصد گردشگري، خصوصيات و ويژگي‌هاي منحصربه‌فرد محيطي است كه با عنوان «عوامل كيفيت محيطي» از آن‌ها ياد مي‌شود، زيرا كيفيت محيطي مطلوب زمينه‌ساز شكل‌گيري حس مثبت به مقاصد گردشگري و سرانجام توسعه گردشگري است. تبيين كيفيت محيطي و برندسازي مقاصد گردشگري روستايي كمك شاياني به ايجاد تجربه‌اي لذت‌بخش و خاطره‌اي به يادماندني در گردشگران مي‌كند و منجر به وفاداري گردشگر به مقصد و درنهايت جذب بيشتر گردشگر و رونق گردشگري در منطقه خواهد شد. بنابراين شناسايي عوامل كيفيت محيطي كمك زيادي به برندسازي و بازاريابي و توسعه گردشگري مي‌كند. با توجه به اهميت اين موضوع، اين تحقيق به شناسايي و اعتبارسنجي عوامل كيفيت محيطي منطقه قومي‌فرهنگي اورامانات به منظور برندسازي براي مقاصد گردشگري روستايي اين منطقه پرداخته است. در اين تحقيق ابتدا از روش كيفي تحليل محتوا استفاده شد. بنابه ضرورت از روش نمونه‌گيري هدفمند (29 مصاحبه شامل 12 مصاحبه با مردم محلي و 17 مصاحبه با گردشگران) استفاده شد. نتايج به كمك نرم‌افزار مكس‌كيودا تحليل شد. به منظور اعتباردهي نتايج به‌دست‌آمده و افزايش روايي آن‌ها از روش كمّي تحليل عاملي اكتشافي استفاده شد. بر اساس نتايج حاصل از تحليل مصاحبه‌ها و پرسش‌نامه‌هاي تكميل‌شده، براي كيفيت محيطي مرتبط با برندسازي در منطقه اورامانات ابعاد 5گانه و مقوله‌هاي 22گانه شناسايي شد كه عبارتند از: بُعد طبيعي (با 4 مؤلفه) ، بُعد اجتماعي‌فرهنگي (با 7 مؤلفه) ، بُعد اقتصادي (با 1 مؤلفه) ، بُعد كالبدي (با 5 مؤلفه) و بُعد نهادي (با 5 مؤلفه).