تحليل راهبردي نقش و كاركرد گردشگري در توسعه منطقه‌اي (مطالعه موردي شهر مراغه)

Strategic analysis of tourism role and function in regional development with emphasis on SOAR model (Case study: Maragheh town)

صنعت گردشگري در سال هاي اخير رشد فزاينده­اي يافته است. پيش بيني­هاي انجام گرفته نشان مي­دهددر سال هاي آتي اين روند روبه رشد گردشگري توجه بيش­تري خواهد يافت. در اين پژوهش به گردشگري شهرستان مراغه كه داراي توانايي­ها و ظرفيت­هاي بالقوه در اين بخش است پرداخته شده است. هدف اصلي پژوهش حاضر اين است كه با بكارگيري مدل تحليل استراتژيك SOAR و همچنين روش AHP ضمن شناسايي ابعاد گردشگري شهرستان مراغه كه در توسعه منطقه مي­تواند موثر باشد به ارانه راهكارها و تعيين استراتژي­هاي كاربردي براي توسعه گردشگري اين منطقه پرداخته شود. روش تحقيق اين پژوهش توصيفي– تحليلي و برداشت ميداني بوده است و مباني نظري آن براساس مطالعات كتابخانه­اي انجام گرفته است. لازم به ذكر است جامعه آماري اين تحقيق گردشگران، نخبگان و كارشناسان شهر مراغه است. حجم پرسشنامه با توجه به تعداد گردشگران بر اساس فرمول كوكران، 150 نفر مورد محاسبه قرار گرفت. تحليل صورت گرفته در مدل AHP از نظر كارشناسان، نخبگان و گردشگران وجود جاذبه ­هاي طبيعي،‌ وجود آثار تاريخي مربوط به دوره­هاي مختلف و وجود منطقه فسيلي مراغه با اختصاص وزن­هاي 235/0، 211/0 و154/0 از نقاط قوت اين منطقه محسوب مي­شوند. نتايج تحليل­ها در بخش فرصت­هاي منطقه نيز حاكي از آن است كه، توسعه و حفظ باغات شهرستان با وزن 285/0 به همراه سرمايه­ گذاري­هاي بخش خصوصي در گردشگري منطقه با وزن 235/0 و بستر­سازي براي كمپ­هاي مختلف گردشگري با وزن 165/0 مي­توانند بخش­هاي پيشرو توسعه توريسم اين منطقه باشند.

Tourism industry is increased increasingly. The predictions show that in future years, this growing trend of tourism is increased. This study considered tourism of Maraghe town with potential abilities and capacities in this sector. The main purpose of the present study is that by applying SOAR strategic analytic model and AHP method and besides identification of tourism dimensions of Maraghe town effective on the region development, we can present strategies and determine the applied strategies for tourism development in this region. The study method is descriptive-analytic and field and the theoretical basics are based on library studies. It can be said the study population of this study are tourists, elites and experts of Maraghe town. The questionnaire is calculated based on the number of tourists based on Cochran’s formula 150 people. Based on the analysis in AHP model, according to the experts, elites and tourists, natural attractions, historical works of various periods and Maraghe fissile region with weights 0.235, 0.211, 0.154 are the strengths of this region. The results of analyses in opportunities showed that development and protecting gardens of towns with weight 0.285 with investment of private sector in tourism of region with weight 0.235 and preparation for various tourism camps with weight 0.165, can be advanced sectors of tourism development in this region.