كليدواژه :
بازاريابي ورزشي , محصول ورزشي , سبك خريد , فروشگاه اينترنتي
چكيده فارسي :
امروزه،اينترنت به بستري گسترده براي معاملات تجاري ورسانه‌اي قوي براي بازاريابي تبديل شده است. هدف پژوهش حاضر، بررسي سبك خريد آنلاين محصولات ورزشي از شبكه‌هاي مجازي و فروشگاه‌هاي اينترنتي بود. روش پژوهش، توصيفي و ازنوع پيمايشي بود. جامعة آماري پژوهش اعضاي كانال‌هاي تلگرامي و صفحة اينستاگرام سه فروشگاه فوتبال شاپ، ايران اسپورتر و ماريال اسپرت بودند كه تعداد 385 نفر از اعضاي كانال‌ها و صفحات ذكرشده به پرسش‌نامه با دقت پاسخ دادند. ابزار جمع‌آوري داده‌ها پرسش‌نامة لي (2012) بود كه روايي صوري و محتوايي آن به تأييد 12 نفر از متخصصان مديريت ورزشي رسيد و همچنين، پايايي پرسش‌نامه با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ برابر با 89/0 به‌‌دست آمد كه نشان‌دهندة پايايي بالاي پرسش‌نامه است. از آمار توصيفي براي توصيف ويژگي‌هاي جمعيت‌شناختي، از آزمون كلموگروف- اسميرنوف براي بررسي طبيعي‌بودن توزيع داده‌ها، از مدل تاپسيس براي رتبه‌بندي انواع سبك خريد و از آزمون مانوا براي مقايسه بين انواع سبك خريد براساس ويژگي‌هاي جمعيت‌شناختي استفاده شد. نتايج نشان داد كه مؤلفة كيفيت، بيشترين اهميت و قيمت، كمترين اهميت را از ديدگاه مصرف‌كنندگان محصولات ورزشي داشتند. به‌ترتيب، هيجان، وفاداري، برند، سرگرمي، ترديد، مد و تأييد اولويت داشتند. همچنين، نتايج نشان داد كه بين مؤلفه‌هاي سبك خريد پاسخ‌دهندگان ازنظر متغيرهاي جمعيت‌شناختي سن، جنسيت، تأهل، تحصيلات و درآمد تفاوت معناداري وجود داشت.
چكيده لاتين :
Nowadays, Internet has become a widespread context for business and a media for marketing. The purpose of this study was to investigate the online shopping style of sport products from virtual networks and online stores. The research follows a descriptive methodology and is of survey kind. The statistical population of the study was the members of Telegram Channels and Instagram pages of three stores namely Football Shop, Iran Sporter and Marial Spartan; 385 members of these channels and pages completed the questionnaire thoroughly. Data gathering tool was Lee (2012) questionnaire; the formal and content validity of the questionnaire was confirmed by 12 sport management specialists and reliability of the questionnaire was also obtained using Cronbach's alpha coefficient (0.89), indicating the appropriate reliability for questionnaire. Descriptive statistics was used for describing the demographic characteristics, Kolmogorov-Smirnov test for the investigating normal distribution of the data, Topsis model for ranking the various shopping styles, and Manova test for comparing different types of shopping styles based on the demographic characteristics. The results showed that from the consumers' point of view, the quality component and the price were the most important items. Items such as impulse, loyalty, brand, recreation, confusion, fashion, and endorsement had a low priority. The results also showed that there is a significant difference between all components of shopping style of respondents based on the demographic variables including age, gender, marital state, education, and income.
