تحليل استراتژيك گردشگري رويداد در ايران (مورد شناسي: جشنوارۀ طلاي سرخ شهرستان قائنات)

Strategic Analysis of Tourism Event in Iran )Case Study: Red Gold Festival of Qaenat City

گردشگري رويداد به‌عنوان يك‌گونۀ تازه از گردشگري، در الگوهاي فضايي مختلفي به‌سرعت در جهان در‌حال رشد است. گردشگري رويداد تقريباً 400 ميليون دلار از تجارت سالانه در جهان را به خود اختصاص داده و برطبق گزارشات ارائه‌شده در دو دهۀ اخير، گردشگري رويداد يكي از سريع‌ترين بخش‌هاي در‌حال رشد سفر و گردشگري بوده است. اين در‌حالي است كه ايران سرزمين سنت‌ها، آيين‌ها و آداب و رسوم و رويدادهاي بزرگ است و هر‌يك از آن‌ها دنيايي از رازها و ناشناخته‌ها را در خود نهفته دارد. هر‌يك از اين آيين‌ها و رويدادها در فضاي سرزمين ايران قابليت آن را دارد كه در صورت «‌توليد محصول گردشگري» از آن‌ها، گردشگراني را در مقياس‌هاي داخلي و بين‌المللي جذب كرده و سرچشمۀ ايجاد اشتغال و درآمد براي ساكنان مقاصد گردشگري كشور باشد. در اين بين، «جشنوارۀ طلاي سرخ» در قائنات كه مصادف با فصل برداشت زعفران در منطقۀ قائنات برگزار مي‌گرديد، از‌جمله رويداد‌هايي بود كه مي‌توانست بستري مناسب درجهت شكل‌گيري گردشگري رويداد در منطقۀ قائنات باشد. با اين وجود، اين جشنواره تنها سه دوره برگزار گرديد و متوقف شد. در اين راستا، اين مقاله در چارچوب يك روش ارزيابي استراتژيك، به بررسي گردشگري رويداد مبتني‌بر جشنوارۀ طلاي سرخ قائنات پرداخته است و از تعداد 32 كارشناس و متخصص، به‌وسيلۀ پرسشنامۀ محقق‌ساخت بر مبناي مدل SWOT، نظرخواهي كرده و نتايج به‌دست آمده را در چارچوب مدل MS-SWOT مورد ارزيابي قرار داده است. نتيجه نشان‌دهندۀ انتخاب استراتژي محافظه‌كارانه يا تدافعي (WO) است؛ از‌اين‌رو لازم است كه از فرصتي كه توسط گردشگري كشاورزي، گردشگري تاريخي- فرهنگي و گردشگري عشايري در منطقه ايجاد مي‌شود، هم‌پيوند با گردشگري رويداد استفاده كرده و جشنوارۀ طلاي سرخ توسط ساكنان محلي و سازمان‌هاي مردم‌نهاد برگزار شود. بازار هدف گردشگريِ رويداد جشنوارۀ طلاي سرخ در وهلۀ اول در مقياس ملي مي‌باشد كه نيازمند بازاريابي از‌طريق رسانه‌هاي ديداري داخل كشور است. برنامه‌ريزي تورهاي مختلف گردشگري به مقصد قائنات در زمان جشنواره، اولويت اول بازار هدف، بازار تقاضاي گردشگري داخلي است.

Event tourism As a new type of tourism is growing rapidly in various spatial patterns in the world. Event tourism has accounted for almost $ 400 million of annual trade in the world, and according to reports published in the last two decades Event tourism is one of the fastest growing travel and tourism sectors. This is while Iran is the land of traditions, rituals, customs, and great events, and each of them has a world of mysteries and unknowns. Each of these rituals and events in the territory of Iran is capable of attracting tourists on domestic and international scale in the event of the "production of tourism products", which results in the creation of employment and income for residents of the country's tourism destinations. In the meantime, the Red Gold festival in Qaenat, which coincided with the harvest season for saffron in the district of Qaenat, was one of the events that could be a good basis for the development of event tourism in the province. However, this festival was hold only Three courses and stopped. In this regard, this paper, in the framework of a strategic assessment methodology, examined the tourists' event based on the festival of the Red gold and from 32 specialist and experts, based on a SWOT model, a survey was conducted by a researcher-made questionnaire. an‎d evaluates the results in the framework of the MS-SWOT model. It promotes the choice of a conservative or defensive strategy (WO); hence, it is necessary to use the opportunity offered by agricultural tourism, historic-cultural tourism and nomadic tourism in the region to link tourism with the event. The Red Gold Festival is to be held by local residents and NGOs. At first the Event Tourism target market of The Red Gold festival is nationally, which requires marketing through domestic media. Planning various tourist tours to the destination of Gaenat at the time of festival is the first priority of the target market and the demand market for domestic tourism.