تحليل عوامل موثر بر تمايل گردشگران به سفرهاي روستايي تور محور مورد مطالعه: گردشگران روستايي شهرستان مراغه

Analysis of the Factors Affecting the Willingness of Tourists for Tour-based Rural Trips: A Case Study of Rural Tourists in Maragheh County

گردشگري مقوله پيچيدهاي است كه در ساختار خود اجزاء مختلفي را در برمي‌گيرد. يكي از اين اجزاء تور گرداني است كه به دليل ارتباط با مراكز اقامتي، رستوران‌ها، حملونقل و همچنين برخورداري از تجارب و آشنايي بيشتر با مقاصد گردشگري، مي‌تواند در توسعه صنعت گردشگري نقش مهمي ايفا كند. لذا تحقيق حاضر باهدف شناسايي عوامل مؤثر بر تمايل گردشگران براي مسافرت به مقاصد گردشگري روستايي از طريق تور در شهرستان مراغه انجام گرديد. داده هاي اين مطالعه به صورت پيمايشي و از طريق پرسشنامه گردآوري شد. جامعه آماري اين مطالعه شامل گردشگراني بود كه در سال 1395 به روستاهاي داراي ظرفيت بالاي گردشگري شهرستان مراغه مسافرت كرده بودند. ازاين‌ بين 200 نفر با استفاده از روش نمونه گيري در دسترس انتخاب‌ گرديد. نتايج آزمون تحليل عاملي اكتشافي نشان داد كه تمايل افراد به سفرهاي روستايي تور محور، به ترتيب تحت تأثير عوامل «فضاي ايمن خانوادگي و تغذيه مناسب»، «سرگرمي و امنيت خاطر در طول سفر»، «نظم و برنامه سفر شفاف و مناسب»، «وسيله نقليه مناسب و حضور به موقع آن»، «مشوق‌ها و امتيازات آژانس»، «فضاي تجرد» است و اين شش عامل در مجموع 65/17 درصد واريانس تمايل به سفر روستايي تور محور را تبيين نمود.

The tourism industry is a complex issue which encompasses various components. Tour operating is one of these components which can play an important role in the development of tourism industry because of its connection with residential centers, restaurants, transportation as well as experiences and learnings on tourism destinations. This research aimed to identify the factors affecting the willingness of tourists for tour-based rural trips in Maragheh county. In this study, the data were collected using a questionnaire. The statistical population of the study included the tourists that had traveled to the villages with a high tourism capacity in Maragheh county in 2016. Of these, 200 people were selected using a convenience sampling method. The results of the exploratory factor analysis indicated that people's willingness for tour-centered rural trips is influenced by certain factors sequenced in terms of importance as follows: " a safe environment for family and proper nutrition", "entertainment and security during the trip", "discipline and explicit and appropriate travel plans", "appropriate vehicles and their on-time service", "incentives and privileges of the agency", "an environment for the unmarried”. These six factors explained 65.17% of the variance of willingness of tourists for tour-centered rural trips.