تحليل تأثير رسانه‌هاي جمعي بر كاهش اعتماد اجتماعي روستاييان (مورد مطالعه: روستاهاي دهستان كنويست شهرستان مشهد)

Analysis of the effects of mass media on rural social trust reduction: A case study of Kenvist rural areas in the county of Mashhad

وسايل ارتباط‌جمعي، از طريق معاني و ارزش‌هايي كه در زندگي روزمره رواج مي‌دهند، در ساخت واقعيت اجتماعي روستاها تأثير به سزايي دارند. آن‌ها تمامي عرصه‌هاي فردي و اجتماعي را تحت تأثير قرار داده و نقش تعيين‌كننده و معناداري بر باورها، ايستارها و نگرش‌هاي اعضاي جامعه دارند. رسانه‌هاي جمعي همچنين منبع مهمي براي تبليغ و ترويج و يا تغيير ارزش‌هاي جامعه روستايي از جمله اعتماد اجتماعي به شمار مي‌روند. لذا تحقيق حاضر به بررسي ميزان تأثير رسانه‌هاي جمعي در ميزان اعتماد اجتماعي اجتماعات روستايي مي‌پردازد. پژوهش از نوع كاربردي و روش انجام تحقيق توصيفي- تحليلي است. جهت عملياتي سازي مطالعه، دهستان كنويست به‌عنوان منطقه مورد مطالعه انتخاب گرديد. براي تعيين تعداد روستاهاي نمونه از تعداد 23 روستايي كه بيشتر از 200 نفر جمعيت داشته‌اند 11 روستا كه داراي بيشترين جمعيت را دارا بودند به‌عنوان روستاهاي نمونه انتخاب گرديد و حجم نمونه مورد بررسي با استفاده از فرمول كوكران 196 نفر تعيين شد. اطلاعات استخراج‌شده از پرسشنامه با استفاده از روش‌هاي تجزيه‌وتحليل آماري در دو نرم‌افزار SPSS و GIS و تحليل رابطه ARAS مورد بررسي قرار گرفت. يافته‌ها نشان مي‌دهد ابزار ماهواره بيشترين اثر را در كاهش ميزان اعتماد اجتماعي روستاييان داشته است. بر اساس نتايج حاصل از رتبه‌بندي (ARAS) روستاي شترك در رتبه اول و روستاي كنار گوشه در رتبه آخر قرار گرفت كه نشان‌دهنده آن است در روستاي شترك رسانه‌هاي جمعي بيشترين تأثير را در كاهش اعتماد اجتماعي روستاييان داشته است و كمترين تأثير مربوط به روستاي كنار گوشه است.

Mass media draw upon the meanings and values prevailing in everyday life and exert profound effects on the social entity of villages. They affect all individuals and social aspects and play a decisive and meaningful role in the beliefs and attitudes of members of the society. They are also an important source of promoting, propagating or changing the values of rural communities, including social trust. Given the role that mass media have in social trust, the present study examines the impact of mass media on reducing the social trust of villagers. The research is an applied study conducted by a descriptive- analytical method. Kenvist rural district was selected as the study area. To determine the number of sample villages according to the NO formula and from 23 villages that had over 200 people each, 11 villages with the highest population were selected for the case study. Also, the sample size was determined to be 196 persons by using Cochran’s formula. The data extracted from questionnaires were analyzed by SPSS and GIS software programs and through ARAS techniques. The findings showed that satellite programs have had the most effects on decreasing the social trust among villagers. Also, according to the village ranking, the villages of Shotorak and Kenargoosheh have received the most and the least influence from social media in this regard respectively.