عنوان مقاله :
عوامل مؤثر بر تنوع توليدات فرش دست باف اصفهان
عنوان به زبان ديگر :
Factors Effective on Diversity of Isfahan Hand-knotted Carpet
پديد آورندگان :
ميرزاكريمي اصفهاني، نجمه دانشگاه هنر اسلامي تبريز , بصام، جلال الدين مؤسسه آموزش عالي علمي‌كاربردي جهاد كشاورزي , پورنامي، جواد حسن دانشگاه هنر اسلامي تبريز
كليدواژه :
تنوع طرح , فرش دست‌باف اصفهان , دستمزد طراحان , بازار داخلي
چكيده فارسي :
وجود تنوع در طرح و نقش فرش دست‌باف مي‌تواند رضايت انواع سليقه‌ها در بازار و افزايش ميزان خريد مشتريان را به‌همراه داشته باشد. فرش دست‌باف اصفهان داراي كيفيت و اصالت در طرح و نقش است، ولي اين فرش‌ها بيشتر در ميان مشتريان در بازار اصفهان شناخته شده است و در سطح داخلي خريداران اصفهاني بيشترين جمعيت مشتريان اين نوع فرش هستند. حفظ و گسترش اين بازار به‌منظور حمايت و بهبود معيشت شاغلين اين حرفه و محافظت از اين هنر ملي در شرايط تحريم داراي اهميت زيادي است. در اين پژوهش با فرض فقدان تنوع در طرح و نقش فرش اصفهان به‌عنوان مانعي براي توسعه بازار، 152 پرسش‌نامه ميان مشتريان فرش دست‌باف در بازار اصفهان و تهران توزيع و تكميل شد. همچنين پرسش‌نامه‌هايي توسط توليدكنندگان و طراحان فرش دست‌باف در اصفهان تكميل شد. نمونه‌گيري به‌شيوه در دسترس هدفمند و نتايج پرسش‌نامه‌ها به روش آمار استنباطي و توصيفي مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. نتايج نشان مي‌دهد هرچه مشتريان در مورد فرش اصفهان نظر مساعد‌تري داشته باشند تمايل به خريد نيز افزايش مي‌يابد و همچنين عدم بازاريابي سازمان يافته و كمبود طراحان توانمند از موانع ايجاد تنوع در طرح و نقش فرش اصفهان است
چكيده لاتين :
Diversity in the design of hand-knotted carpet may satisfy different tastes in the market as well as cause a boost in the purchase of the product. Isfahan hand-knotted carpet has a unique quality and originality in its design, but these characteristics are almost solely well-known in Isfahan market, so that in the national level, most buyers of Isfahan carpet comprises of Isfahani people. In the current state of affairs bearing the sanctions in the mind, preservation and promotion of Isfahan carpet is of great importance to support the weavers and employees of this industry and to improve their welfare as well as continuation of this national art. In this paper, the hypothesis is that the design of Isfahan carpet suffers from lack of diversity in such a way that it acts as a hurdle in the promotion of the carpet market. To examine this hypothesis, 152 questionnaires were distributed in Isfahan and Tehran carpet markets. Also some questionnaires were filled by Isfahani entrepreneurs and designers of carpets. Sampling was done according to Convenience Sampling method and the answers to the questionnaires were analyzed by the inferential and descriptive statistical analyses. The results demonstrate that if customers would have more favorable attitudes towards Isfahan carpet, the purchasing motivation would increase. Also lack of organized marketing strategy and insufficiency of potent designers are among the factors snagging diversity in the design of Isfahan carpet.
