عنوان مقاله :
طراحي و ارائه مدل مفهومي عوامل تسهيل كننده صادرات فرش دستباف ايراني مبتني بر ديدگاه بازاريابي كل‌نگر با استفاده از مدلسازي ساختاري تفسيري (ISM)
عنوان به زبان ديگر :
The design and conceptual modeling triggers for Iranian hand-woven carpets based on holistic marketing approach using an interpretive structural modeling (ISM
پديد آورندگان :
فيض، داود دانشگاه سمنان - دانشكده اقتصاد، مديريت و علوم اداري , سياه سراني كجوري، محمدعلي دانشگاه سمنان - دانشكده اقتصاد، مديريت و علوم اداري
كليدواژه :
صادرات , فرش دستباف ايراني , بازاريابي كل‌نگر , مدلسازي ساختاري تفسيري
چكيده فارسي :
صادرات فرش دستباف ايراني به عنوان يك كالاي استراتژيك در حوزه صادارت غيرنفتي از اهميت بسزايي برخوردار است، لذا شناسايي موانع اين صنعت و ارائه راهكارهاي بهينه جهت تسهيل صادرات آن حائز اهميت است. هدف پژوهش حاضر شناسايي موانع صادرات فرش دستباف ايراني با استفاده از ديدگاه بازاريابي كل‌نگر و ارائۀ تسهيل‌كننده‌هاي مربوط به آن در قالب يك مدل مفهومي است. بر اين اساس پژوهش حاضر از نظر هدف اكتشافي و از نوع آميخته و از نظر نتيجه كاربردي است. در مرحله اول پژوهش با استفاده از رويكرد كيفي (تحليل محتوا)، 57 كد به عنوان موانع صادرات فرش دستباف ايراني استخراج و با توجه به قرابت معنايي در 6 طبقه دسته‌بندي شدند و به منظور برطرف نمودن اين موانع، براي هر طبقه يك مفهوم به عنوان تسهيل‌كننده پيشنهاد شد. در مرحله دوم پژوهش با استفاده از رويكرد كمي (مدلسازي ساختاري تفسيري)، مدل مفهومي عوامل تسهيل‌كننده صادرات فرش دستباف ايراني طراحي شد. نهايتا با استفاده از ماتريس قدرت نفوذ-وابستگي و مدل مفهومي پژوهش پيشنهاداتي جهت تسهيل صادرات فرش دستباف ايراني ارائه شد.
چكيده لاتين :
Iranian hand-woven carpets as a strategic commodity in the field of non-oil exports is important, The identification of barriers to the industry and provide optimal solutions to facilitate its exports is important. This study aims to identify barriers to the export of Iranian handmade carpets using holistic marketing approach and offering its facilitators in the form of a concept model. In the first study, using a qualitative approach (content analysis), 57 code as barriers to the export of Iranian carpet extraction and according to semantic relationships were categorized into 6 classes and To overcome these obstacles, as facilitator for each class a concept proposed. In the second stage, using quantitative approach (interpretative structural modeling), the conceptual model was developed triggers for Iranian hand-woven carpets. Finally, the use of leverage-dependent matrix and conceptual model of research proposals to facilitate export of Iranian carpet was presented.
