طراحي ايده كمپين تبليغاتي مناسب، براي معرفي فرش دستباف كاشان

Design Idea for a suitable advertising campaign for the introduction of Kashan carpet

فرش دستباف ، علاوه بر بعد اشتغال، صادرات و ارز آوري و منافع اقتصادي، از بعد هنري و فرهنگي، نماد و تبلور فرهنگ غني اين سرزمين از ديرباز بوده و شهرت جهاني دارد. بر اساس اطلاعات بدست آمده از سوي دست اندركاران فرش دستباف، فقدان ارتباط با مصرف كنندگان و شناخت آن ها و همچنين تبليغات هدفمند و خلاق و بازاريابي مناسب، موردي است كه در فرش دستباف ايران و به طبع آن فرش دستباف كاشان ناديده گرفته شده است. هدف اصلي اين پژوهش شناسايي شاخصه هاي فرش دستباف كاشان جهت طراحي ايده كمپين تبليغاتي، براي معرفي فرش دستباف كاشان در بازارهاي داخلي ايران مي باشد. تحقيق حاضر با استفاده از دو ابزار مصاحبه و اسناد مورد بررسي قرار گرفت. اطلاعات بدست آمده از طريق دو ابزار فوق، مورد توصيف، تفسير و تحليل جامع قرار گرفت تا پاسخ سوال اصلي پژوهش (ايده كمپين تبليغاتي مناسب براي صنعت فرش دستباف كاشان، چيست)داده شود. اين ارزيابي جامع و عميق با استراتژي مطالعه موردي و استفاده از روش تحليل تم و محتواي كيفي است. در نتايج پژوهش به خلق ايده اصلي و استراتژي كمپين تبليغاتي يراي معرفي فرش دستباف كاشان، مزاياي منحصربفرد اين كالا، رسيده شد، با تمركز بر اينكه، اگر به دنبال نرم ترين و مقرون به صرفه ترين كفپوش دستباف هستيد، فرش پشمي كاشان را خريداري نماييد، ايده اين كمپين، تمركز بر مقرون به صرفه بودن و نرم بودن اين فرش براي زيرپا است كه فرش كاشان به سبب، درشت بافي و جنس پشمي آن، هم بسيار نرم و لطيف است و هم به لحاظ قيمتي بسيار مناسب است و از اين حيث منحصر بفرد است كما اينكه مشتريان در حال خريد اصيل ترين و بهترين فرش دستباف ايران هستند. در پايان اين پژوهش، پيشنهاداتي به محققان آينده در صنعت فرش دستباف ارايه شد.

Handmade carpet in addition to dimensions of occupation, export, and economic interests, from dimensions of art and culture, has long been a symbol of the rich culture of this land and has special celebrity worldwide. In between the important case that has been ignored is Iranian domestic market, and it seems more reasonable to first stabilize the situation in meeting domestic and get its markets and then, consider export aspects. According to information released by stakeholders of handmade carpet, lack of communication with consumers and their recognition and targeted and creative advertising and marketing is ignored in Iranian handmade carpet and Kashan handmade carpet. The main goal of this research is designing idea of the advertising campaign for introducing Kashan handmade carpet in Iranian domestic markets. So, after achieving a right model for the advertising campaign, this study using interview and documents in terms of obtained model was evaluated and information obtained through these two instruments was described to is answered the main research question (right advertising campaign for Kashan handmade carpet industry has what features). This comprehensive evaluation is with case study strategy and using the qualitative content analysis method. In results of the research was reached to create the main idea and advertising campaign strategy to introduce Kashan handmade carpet, according to market segmentation and unique benefits of this product. In this campaign target market are young people with good income and upper-middle class with female gender and characters that are interested in brand that by handmade carpets for breaking and consumption, by focusing on this fact that you are looking for softest and best price of handmade floor, buy Kashan carpets made of wool, idea for this campaign, is focus on cheap and softest carpets for underfoot that Kashan due to the coarse texture and wool is soft and is very proper due to reasonable price and in this respect it is unique as if costumers are buying the most authentic and best Iranian handmade carpet. In last of this research, is presented recommendations to future researchers in the handmade carpet industry.