چكيده فارسي :
شهرهاي نام‌آور براي تثبيت جايگاه خود همواره در تلاش‌اند تا خود را به يكي از انگاره‌هاي جديد ربط دهند. يكي از اين انگاره‌ها شهر خلاق است. شهرها با ملحق شدن به شبكۀ شهرهاي خلاق در پي افزايش توان اقتصادي خود مي باشند و براي نيل به اين رشد اقتصادي به تدوين سياست‌ها و استراتژي‌هايي دست زده‌اند كه يكي از آن‌ها برندسازي شهري است، زيرا اصلي‌ترين رسالت برندينگ شهري كمك به رشد اقتصادي شهر است. هدف پژوهش حاضر ارائۀ مدل برندسازي شهري براي تحقق مفهوم شهر خلاق با استفاده از تئوري داده‌بنياد و با تاكيد بر شهر اروميه است. روش گردآوري داده‌ها مصاحبۀ عميق نيمه‌ساختاريافته با صاحب‌نظران بوده است. جامعۀ آماري شامل مديران ارشد شهرداري، اعضاي هيئت علمي گروه هنر و شهرسازي، شوراهاي شهر و ... است. جهت نمونه‌گيري از طرح نمونه‌گيري هدفمند و تكنيك ارجاعي زنجيره‌اي استفاده شده است. اشباع نظري تا نمونۀ 16 تا حدودي شكل گرفت اما روند پژوهش تا نفر 21 ادامه يافت. براي تفسير داده‌ها نيز از روش كدگذاري استفاده شده است. نتايج حاصل از كدگذاري انتخابي، شرايط علي شرايط زمينه‌اي و شرايط مداخله‌گر موثر بر پديدۀ برندسازي شهري را نشان مي‌دهند. از جمله شرايط علي مهم برندسازي شهري، ملحق شدن به شبكۀ شهرهاي خلاق است. با ملحق شدن به اين شبكه، زمينۀ بروز خلاقيت در ميان تمام اقشار جامعه فراهم مي شود و به نوعي جو يا فضاي خلاقيت بر جامعه حاكم مي شود. چنين جامعه‌اي براي سرمايه‌هاي انساني خلاق، جذاب مي‌شود و در نتيجه سرمايۀ اجتماعي را در چنين جامعه‌اي بالا مي‌برد. با بالا رفتن سرمايۀ اجتماعي، ساحت‌هاي سياسي و اقتصادي و كالبدي نيز بارور مي‌شوند و زمينه براي توسعۀ همه‌جانبه مهيا مي‌شود. از آنجا كه برندسازي في نفسه هدف نيست و اهدافي نظير پايداري اقتصادي، افزايش اعتبار و آوازۀ شهر، بهبود تصوير شهر و ... را در بر مي‌گيرد و نيز با ذكر اين نكته كه ايدۀ شهر خلاق سعي دارد كيفياتي كه تصوير ذهني يك شهر را براي شهروندان زيباتر مي‌كند، تقويت كند، مي‌توانيم كسب جايگاه شهر خلاق و دستيابي به پايداري اقتصادي را معلول و حد نهايي برندسازي شهري در نظر بگيريم. پيامدهاي مندرج در الگو نيز مويد همين مطلب است.
چكيده لاتين :
The Famous cities are constantly trying to establish themselves as one of the new ideas for consolidating their place. One of these ideas is a creative city. By joining the Creative Cities Network, Cities are seeking to increase their economic power and have worked to develop policies and strategies to achieve this growth, one of which is urban branding, because the main urban branding role is to contribute to the city's economic growth. The purpose of the present research is to present a model of urban branding to realize the concept of a creative city using data base theory and emphasizing Urmia city. The purpose of the present research is to present a model of urban branding to realize the concept of a creative city using the data base theory and emphasizing Urmia. The method of data collection is a profound semi-structured interview with experts. The statistical society includes senior managers of the municipality, faculty members of the arts and urban group, city councils, and so on. Sampling was used for purposeful sampling and chain reference technique. Theoretical saturation up to the 16th was somewhat formed, but the research process continued until the 21st century. The coding method was used to interpret the data. The results of selective coding, the causal conditions, the ground conditions and the intervening conditions, affect the urban branding phenomenon. One of the most important prerequisites for branding is joining a creative network of cities. By joining this network, the ground for creativity is provided among all segments of society, and in some way the atmosphere or atmosphere of creativity is governed by society. Such a community is appealing to creative human capital, thus raising social capital in such a society. With the rise of social capital, political and economic and physical areas are also being fostered, and a ground for comprehensive development is provided. Since branding is not an end in itself and targets such as economic sustainability, credit enhancement, urban image, city image improvement, etc., and also pointing out that the idea of a creative city attempts to qualify the image of a city For citizens, it can be enhanced, we can take the position of a creative city and achieve economic sustainability with the ultimate goal of urban branding. The implications of this template also confirm this.
