رويكردي مقايسه‌اي بر كارايي روش‌هاي پيمايش آنلاين و آفلاين در مطالعه فيسبوك

A Comparative Approach to Efficiency of Online and Offline Survey Methods in Studying Facebook

اين مقاله بحثي روش‌شناسانه و پژوهشي دربارة مزايا و محدوديت‌هاي روش‌هاي پيمايش آنلاين، شامل آنلاين خوشه‌اي هدفمند و آفلاين خوشه‌اي را در مطالعه فيسبوك ارائه مي‌كند. اين مقاله همچنين ادعا دارد كه كاربرد هر كدام از اين روش‌ها براي جمع‌آوري داده‌ها و تحليل آن‌ها مزيتي يكسان دارند و تأثيري بر نتايج به‌دست آمده، ندارد. شاهد تجربي اين ادعاها از مطالعه اثر فيسبوك بر سرمايه اجتماعي كاربرانش به‌دست آمده كه در آن از هر سه روش براي جمع‌آوري و تحليل داده‌ها استفاده كرديم. الگوي معرفتي ما برگرفته از ملاحظات اشتراوس بوده و طبق توصيه وي هر جا يكي از اين روش‌ها كارآمدتر بود از آن براي جمع‌آوري داده‌ها استفاده كرديم. نتيجه اين مطالعه نشان داد كه روش‌هاي پيمايشي آنلاين و روش‌هاي كمي ‌و كيفي آفلاين براي جمع‌آوري داده‌ها، نتايج يكساني فراهم مي‌آورند. البته ادعاي ما در اينجا اين است كه اين داده‌ها به شرطي يكسان خواهند بود كه در روش‌هاي آنلاين از نمونه‌گيري وارونه استفاده شود. دستاورد منحصر به فرد اين مطالعه اين است كه ما اثبات كرديم كه روش‌هاي پيمايش آنلاين به اندازه روش‌هاي پيمايش آفلاين معتبرند.