مقايسه اثربخشي پيام تبليغاتي چريكي و غير چريكي در مصرف كننده هاي نوشابه هاي انرژي زاي ورزشي (ردبول و بلك انرژي)

Comparison of the Effectiveness of Guerrilla Marketing Message and non-Guerrilla marketing on in Consumers of Sport Energy Soft Drinks (Red Bull and Black Energy)

پژوهش حاضر با هدف بررسي مقايسه اي اثر پيام بازاريابي چريكي و غير چريكي در نوشابه هاي انرژي زاي ورزشي (ردبول و بلك انرژي) انجام شد. جامعه آماري پژوهش ورزشكاران مصرف كننده نوشابه هاي انرژي زاي ردبول و بلك انرژي مي باشند و با روش نمونه گيري انتخابي تعداد 40 نفر انتخاب شدند و در دو گروه تجربي و كنترل برندهاي ردبول و بلك انرژي قرار گرفتند. ابزار پژوهش پرسشنامه بازاريابي چريكي چيون و سوزس، (2014) مي باشد كه براي اطمينان از روايي با نظرخواهي از ده نفر از اساتيد مديريت ورزشي روايي محتوايي آن مورد تائيد قرار گرفت. همچنين با استفاده از تحليل عاملي تائيدي مولفه هاي پژوهش در پرسشنامه مورد تائيد قرار گرفت. در سنجش پايايي، ضريب آلفاي كرونباخ برابر با 97 /0 مي باشد. براي اجراي پژوهش ابتدا پيام تبليغ ويديويي ارائه و سپس پرسشنامه پژوهش ارائه شد. يك هفته بعد گروه تجربي بدون آگاهي قبلي با تبليغ چريكي روبرو شدند و پرسشنامه مجددا ارائه شده و با ديدگاه آنان نسبت به پيام غير چريكي و همچنين گروه كنترل مقايسه گرديد. براي تجزيه وتحليل يافته ها از آزمون تي دو نمونه اي مستقل و تي دو نمونه اي وابسته استفاده شد.يافته هاي پژوهش نشان داد بين گروه كنترل و تجربي در برندهاي ردبول و بلك انرژي در اثر بازاريابي چريكي تفاوت معني داري وجود دارد. با توجه به يافته ها مي توان نتيجه گرفت كه استفاده از بازاريابي چريكي مي تواند در بهبود ديدگاه مشتريان و اثرگذاري بيشتر بر آنان براي خريد محصول موثر باشد.

The purpose of this study was to compare the Effect of Guerrilla and non-guerrilla Marketing Message on Consumers of Sport Energy Soft Drinks (Red Bull and Black Energy). The statistical population of the study was athletes who were the consumers of Red Bull and Black Energy brands. 40 samples was selected through selective sampling method and assigned in two experimental and control groups of Red Bull and Black Energy brands. The research tool Was Chione and Scozzese guerrilla marketing questionnaire (2014) .The content validity of questionnaire was assessed and confirmed by ten sport management professors. Also, using confirmatory factor analysis, the components of the research were approved. The Cronbach's alpha coefficient was 0.97. To conduct the research, first a video of advertisement and then a questionnaire was presented. A week later, the guerrilla advertisement was shown to the experimental group without any prior awareness and the questionnaire was re-presented and compared with their views on the non-guerrilla message and the control group. To analyze the findings, independent t-test and dependent t-test were used. The research findings showed that there is a significant difference between the control and experimental group in Red Bull and Black Energy brands as a result of guerrilla marketing. According to the findings, it can be concluded that the use of guerrilla marketing can be effective in improving the customer's perspective and it effects more on the product purchase.