واكاوي علل شكست توسعه خدمت جديد در اپراتورهاي تلفن همراه ايران از منظر فرآيند توسعه

Looking at the reasons of New Service Development failure in Iranian Mobile Operators from the perspective of development process

در دنياي امروز كه سهم خدمات در اقتصاد كشورها همواره درحال افزايش است، نوآوري در خدمات و توسعه خدمت جديد (NSD)، براي بنگاه‌هاي خدماتي بسيار مهم و حياتي شده است. يكي از مهم‌ترين مباحث در اين حوزه، بررسي علل عدم‌موفقيت توسعه خدمات جديد در بخش‌هاي مختلف خدماتي در دنيا و به‌ويژه در كشورمان است. تحقيق حاضر، با رويكردي كيفي مبتني بر مطالعه چندموردي، به بررسي علل عدم‌موفقيت توسعه خدمات جديد در اپراتورهاي تلفن همراه ايران از منظر فرآيند توسعه آن‌ها پرداخته است. در اين تحقيق، از ميان تجربيات ناموفقِ توسعه خدمت جديد در اپراتورهاي تلفن همراه كشورمان و از طريق نمونه‌گيري هدفمند، 5 مورد انتخاب شده و مورد بررسي و تحليل قرار گرفته است. يافته‌هاي تحقيق نشان مي‌دهد، درنظر نگرفتن ملاحظات فرهنگي و اجتماعي، فراموشي برخي از گام‌هاي مهم، عدم انجام ارزيابي‌هاي قانوني لازم، رصد نكردن فناوري‌ها و خدمات درحال ظهور، دسته‌بندي نكردن گام‌ها، درنظر نگرفتن دروازه‌هاي تصميم‌گيري به تعداد كافي و در مكان مناسب و عدم‌استفاده از الگوهاي موازي در فرآيند توسعه، مهم‌ترين علل عدم‌موفقيت توسعه خدمات بررسي‌شده در مطالعات موردي است. در پايان مقاله نيز پيشنهادهايي براي جلوگيري از تكرار تجربه‌هاي ناموفق ارائه شده است.

Today, with the ever-increasing share of services in the economies of the countries, Innovation in services and New Service Development (NSD) have become crucial for service providers. Investigating the reasons of new service development failures in various service sectors, is one of the important topics in this area in the world, especially in Iran. This qualitative research investigates the reasons of New Service Development failures in Iranian mobile operators from the perspective of development process with a multiple case study approach. In this study, among the unsuccessful experiences of new service development in Iranian mobile operators, five cases were selected, investigated and then analyzed through purposive sampling. The findings of the study indicate that, failure to take into account the cultural and social considerations, failure to remember some important steps, failure to perform legal evaluations, failure to observe emerging technologies and services, failure to categorize the steps, failure to consider sufficient and appropriate number of decision making gateways and also, failure to use the parallel patterns in development process are the most significant reasons of service development failure in the case studies. At the end of the article, some preventive recommendations have been made.