فراتحليل عوامل مؤثر بر انصاف ادراك‌ شده در استراتژي قيمت‌گذاري پويا

Meta-analysis of Influencing Factors on Perception of Fairness in Dynamic Pricing

هدف اصلي اين پژوهش، شناسايي عوامل مؤثر بر انصاف ادراك شده در استراتژي قيمت گذاري پويا و تركيب كمي نتايج پژوهش هاي انجام شده در اين حوزه با رويكرد فراتحليل است. جامعۀ آماري پژوهش، مقاله هاي چاپ شده در مجله هاي علمي ـ پژوهشي بين سال هاي 2000 تا 2015 در زمينۀ انصاف ادراك شدۀ مشتري از روش قيمت گذاري پويا بود. براي انجام اين تحقيق پس از بررسي و پالايش بيش از 600 مقالۀ مرتبط با حوزۀ انصاف و قيمت گذاري پويا، 21 مقاله براي فراتحليل انتخاب شد. پس از بررسي و تلخيص مقاله هاي انتخاب شده، در مجموع 26 متغير شناسايي شد كه در مقاله هاي انتخابشده به عنوان متغير تأثيرگذار بر انصاف ادراك شده در قيمت گذاري پويا بررسي شده بودند. نتايج مربوط به اندازۀ اثر مستقل و تركيبي متغيرها نشان داد اندازۀ اثر سه متغير «سن»، «نوع برند» و «نوع كاربرد» معنادار و قابل قبول نيستند، اما نتايج مربوط به اندازۀ اثر ساير متغيرها معنادار و قابل قبول بودند.

The main goal of this research is to identify influencing factors on perceived fairness in dynamic pricing and combination of quantitative results of researches conducted in this area with meta-analysis approach. The study population consisted of articles published in scientific journals conducted during 2000 and 2015 in the field of customer perceived fairness in dynamic pricing. For this reason, after the review and refine more than 600 articles related to the field of fairness and dynamic pricing, 21 articles were selected for meta-analysis. After review and summarize of selected articles, a total of 26 variables were identified that studied in the selected studies as a factor affecting the perceived fairness in dynamic pricing. Results showed that the effect sizes of three variables (Age, Brand Class, Type of Use) are not significant and acceptable. But the results related to the effect sizes of other variables are meaningful and acceptable.