طراحي مدل بازاريابي سياسي شناختي(عصب پايه)

(Designing a Cognitive Political Marketing Model (Basic Nerve

بازاريابي سياسي به عنوان يكي از علوم اجتماعي، تركيبي از علوم بازاريابي ، علم سياست وعلوم اجتماعي است . با توجه به اين موضوع كه بازاريابي سياسي از رفتارهاي موجود در واقعيت امور سياسي به دانشگاه ها آمده است، و در دانشكده هاي علوم سياسي تئوري سازي شده است، بنابراين تئوري هاي موجود معمولا تنها تبيين كننده واقعيت ها هستند و معمولا لايه هاي پنهان و عميق تر اين علم در اين تئوري ها كمتر مورد توجه قرار گرفته دارد. محقق در اين پژوهش ابتدا تئوري هاي موجود بازاريابي سياسي را از منظر و ديدگاه خود نقد و سپس اقدام به ارائه يك مدل عصب پايه بازاريابي سياسي كه بر اساس پژوهش بدست آمده است مي نمايد.نگاه نويسنده در نقد مدلهاي بازاريابي بين الملل بر اساس نگاه بازاريابي بوده و بر اساس اين نگاه مدلها بررسي شده اند.در نهايت محقق مدل بازاريابي عصب پايه را به عنوان يك مدل كاربردي كه بر اساس عملكرد عصب ها و روش كاركرد مغز انسانها شكل گرفته است ارائه مي نمايد. امدل به دست آمده در اين پژوهش در سه سطح ارايه شده است: سطح يك سطح راي دهندگان و راي گيرندگان ،سطح دوم سطح محيط نزديك داخل كشور كه شامل رسانه داخلي و قوانيين داخلي است، مي باشد و سطح سوم سطح محيط سياسي خارج كشوركه شامل رسانه هاي بين المللي و نهاد هاي سياسي بين الملل مي باشد.در تدوين مدل از روش دلفي استفاده شده است و البته با توجه به اينكه مدل بايد آزمون گردد محقق با استفاده از ابزار pls اقدام به آزمون مدل با 384 نفر پاسخگو و به روش پرسشنامه در بخش راي دهندگان نموده است.ساير قسمتهاي مدل اين پژوهش از روش دلفي مورد آزمون قرار گرفته است

Given that political marketing has come from the behaviors of reality in political affairs to universities, and has been theorized in the faculties of political science, so existing theories are usually the only ones explaining the facts and usually the deeper and deeper layers of science, the less these theories. Is taken into consideration. Accordingly, and as political market players need a more cognitive and cognitive model for conducting political affairs, in particular, understanding the factors that influence voter behavior, they can both effectively and accurately identify voter behavior. To predict behaviors and ultimately vote to avoid errors in political forecasting and planning, the researcher first criticizes existing political marketing theories and then presents a neural (cognitive) model of political marketing. Based on research by the researcher. The author's point of view in critiquing political marketing patterns is based on the marketing perspective and has been examined on this basis. Finally, the researcher presented the cognitive marketing model (basal nerve) as a functional model based on the function of the nerves and the way the human brain works. The model presented in this study is presented in three levels: Level 1, the level of voters and voters, which focuses more on the internal and psychological issues that have cognitive origins; and there are domestic laws; the third level, the political environment abroad, which includes the international media and international political institutions. The Delphi method was used to design the model. The Delphi panel was comprised of specialists in cognitive and neuroscience, political science, and marketing science. Given that the model should be tested, the researcher used a pls tool to test the model with 384 respondents from over 18 years of Iranian political affairs inside and outside the country using a questionnaire. Other parts of the model in this study have been tested by the Delphi method.