تأثير تبليغات سياسي منفي بر رفتار رأي‌دهي و مشاركت انتخاباتي (مطالعه موردي: دهمين دوره انتخابات مجلس شوراي اسلامي در تهران)

The impact of negative political advertising and election participation

از مهم‌ترين كاربردهاي تبليغات سياسي منفي بسيج كردن مردم براي مشاركت در انتخابات و افزايش ميزان راي‌دهي در زمان انتخابات مي‌باشد. نامزدها و احزاب سياسي از اين نوع تبليغات براي تضعيف جايگاه رقيب استفاده مي‌كنند. هدف از پژوهش حاضر بررسي تاثير ادراك از تبليغات سياسي منفي بر ميزان مشاركت راي‌دهندگان در انتخابات است. جامعه آماري شامل تمامي افراد واجد شرايط راي‌دادن در سطح شهر تهران در دوره دهم انتخابات مجلس شوراي اسلامي است كه در نهايت تعداد 455 نفر به عنوان نمونه آماري در نظر گرفته شده‌ اند. براي تحليل داده ها و آزمون فرضيات از روش هاي همبستگي و رگرسيون سلسله مراتبي استفاده شده است. نتايج تحقيق نشان داد كه تبليغات سياسي منفي بر تمايل به‌راي‌دهي راي‌دهندگان تاثير دارد. هرچند اين تاثير در تمامي ابعاد تبليغات سياسي منفي ديده نشده است. همچنين احتمال راي دادن و مشاركت در انتخابات در مردان نسبت به زنان بيشتر است.

Political advertising is one of the most important practical tools of political marketing communications, and it can be divided into two forms in terms of content: Positive political advertising and negative political advertising. One of the most significant applications of negative political advertising is to mobilize people to participate in elections as well as increasing the number of voters during elections. In addition, the candidates and political parties use this kind of advertising to weaken their competitor's position. The aim of the study is to investigate the impact of negative political advertising through voting intention on voting preference. We have applied descriptive and inferential analysis methods. The questionnaire has been used for data collection. Our study consisted of all people that are eligible to vote in Tehran. Thus, our samples include 455 people living in different area of the city. Further, we used correlation methods and logistic regression models in order to test the hypotheses. The results show that negative political advertising can have an impact on the willingness of voters to vote. However, this effect has not been seen in all aspects of negative political advertising.