تبيين پويايي رفتار رقابتي براساس آميخته بازاريابي مورد مطالعه: صنعت بانكداري

Articulating Dynamics of Competitive Behavior Based on Marketing MixCase study: Banking industry

تحليل رقابت يكي از الزامات تدوين استراتژي بازاريابي است و جوهره رقابت، پويايي است. پويايي هاي رقابتي، اصطلاحي است براي توصيف شدت كنش و واكنش هاي سازمان هايي كه در محيط رقابتي كسب وكار شركت دارند. هدف از اين پژوهش، تبيين پويايي رفتار رقابتي بر اساس آميخته بازاريابي در صنعت بانكداري ايران، طي سال هاي 1393 تا پايان آبان ماه 1397 است. در راستاي تحقق هدف اين پژوهش، رويكرد آميخته اتخاذ شده است. در فاز كيفي، از نظرسنجي و مصاحبه ي نيمه ساختاريافته؛ و در فاز كمي، از تحليل محتوا جهت جمع آوري و تجزيه وتحليل داده ها استفاده شده است. بانك هاي منتخب داراي سه ويژگي هستند: همه در بورس اوراق بهادار پذيرفته شده اند، بالاترين سهم بازار را دارند و از نظر مشتريان، رقيب هم محسوب مي شوند. طبق نتايج پژوهش، بانك ها با توسل به حوزه ي معرفي محصولات و به روزرساني خدمات، ترويج، كانال توزيع و مشاركت نهادي به رقابت مي پردازند. علاوه بر اين، مشخص شد كه اولويت اتخاذ اين استراتژي ها، با توجه به وضعيت بحراني و غيربحراني شرايط محيطي متفاوت است.

Competition analysis is one of the requirements for developing a marketing strategy and is the essence of competitiveness is dynamism. Competitive dynamics describes the intensity of actions and reactions of organizations which participate in a competitive business environment. The purpose of this research is to explain the dynamics of competitive behavior based on the marketing mix in the banking industry in Iran during a period from 2014 to the end of November 2018. In order to achieve the goal of the study, mixed approach has been employed. In the qualitative phase, semi-structured interviews and survey have been used and in quantitative phase, content analysis is employed to collect and analyze data. The selected banks have 3 characteristics: they are public company (are accepted in stock market), have a high market share, and are considered competing for customers. According to research results, the banks compete on the basis of introduction of products and services updates, promotion, channels and institutional partnerships. In addition, it became clear that the priority of adopting these strategies is different in relation to the critical and non-environmental conditions of the environment