طراحي الگوي كسبوكار توزيع محصولات كشاورزي

زنجيره تأمين محصولات كشاورزي شامل سه بخش اصلي تأمين، توليد و توزيع است. عوامل فعال در اين زنجيره توليدكنندگان )كشاورزان(، خردهفروشان، توزيع كنندگان و مصرف كنندگان هستند. در كشور ايران زنجيره توزيع محصولات كشاورزي به ويژه ميوه، سبزي و صيفيجات با مشكلاتي همچون نبود ساختار مناسب، وجود واسطه هاي زياد و گران فروشي به مصرف كننده مواجه است؛ بنابراين مسئله اصلي پژوهش، نبود يك الگوي كسبوكار توزيع جامع در حوزه محصولات كشاورزي است. هدف از اين پژوهش، طراحي الگوي كسب وكار توزيع با استفاده از استراتژي آميخته متوالي اكتشافي است. در مرحله نخست و كيفي از استراتژي آميخته با استفاده از تحليل مضمون، داده ها حاصل از مصاحبه هاي نيمه ساختاريافته با 98 نفر از خبرگان كشاورزي تحليل شدند؛ سپس در مرحله دوم، به منظور تصميم گيري بهينه با استفاده از روش تحليل اهميت عملكرد در پژوهش عملياتي نرم، 13 مضمون موردنظر اولويت بندي و سرانجام الگوي - نهايي بر اساس روش شناسي پژوهش علم طراحي استخراج شد. نتيجه اين پژوهش، طراحي الگوي كسب وكار توزيع در زمينه محصولات كشاورزي است كه هر يك از مضامين اولويت بندي- شده در 8 مرحلۀ مسئله و انگيزه، هدف و راه حل، طراحي و توسعه، به كارگيري مصنوع در بستر موردنظر، ارزيابي و ارتباطات قرار داده شدند تا علاوه بر شناخت مضامين به اولويت بندي آنها در هر يك از مراحل پژوهش توجه شود.