تأثير ادراك از كشور مبدأ و خصومت مصرفكننده بر تحريم برند

جنبش هاي تحريم اغلب يكي از مؤثرترين روشهاي ضدمصرف در برابر شركتهايي است كه درگير فعاليتهاي غيراخلاقي و نامشروع هستند. در دنياي پيوسته درحالتغيير كنوني، اديان هنوز نقش مهمي بر رفتار مصرف كننده دارند؛ از اين رو هدف اين پژوهش، ايجاد الگويي مفهومي است تا ارتباط بين ادراك از به عنوان نماينده » برند راني « كشور مبدأ محصول، عقايد مذهبي و قصد تحريم مصرف كنندگان نسبت به محصولات كشور سازنده )مبدأ محصول( را بررسي كند. جامعۀ آماري پژوهش شامل دانشجويان علاقه مند است كه 516 نفر از آنها » دانشگاه شهيد باهنر كرمان « در » برند راني « به مصرف مستمر محصولات با با روش نمونه گيري هدفمند انتخاب شدند. ابزار گردآوري دادهها، پرسشنامه و روش تحليل داده ها، تكنيك مدلسازي معادلات ساختاري با استفاده از نرمافزار Lisrel است. پس از تأييد روايي و پايايي ابزار پژوهش، نتايج نشان داد ادراك از كشور مبدأ بر خصومت مذهبي مشتري و خصومت مذهبي بر مشاركت در كارزار تحريم و قضاوت محصول تأثير معناداري دارد. در انتها شواهد حاكي از وجود ارتباط بين شركت در كارزار تحريم با تحريم برند، عليرغم عدممشاهده ارتباط بين قضاوت درباره محصول و تحريم است.