اثر ارزش و محتواي پيامهاي تبليغاتي شبكه هاي اجتماعي موبايلي بر نگرش مصرف كننده

امروزه شبكه هاي اجتماعي موبايلي كاربران بسياري را در سرتاسر دنيا جذب كردهاند. هر يك از شبكه هاي اجتماعي موبايلي با خدمات منحصربه فرد، زمينه مناسبي براي رشد و گسترش مشاغل و ارتباط بين شركتها و متخصصان و كاربران در حوزه هاي مختلف فراهم كرده است؛ بنابراين اين شبكه ها ميتوانند فرصت خوبي براي برندهاي تجاري ايجاد كرده تا نام خود را در ذهن كاربران حك كنند؛ ازاينرو شناسايي عوامل موثر بر پذيرش پيام تبليغاتي در اين شبكه ها اهميت بالايي دارد. در اين پژوهش سعي شده است به بررسي عوامل مؤثر بر نگرش و تمايل به پذيرش مصرف كنندگان نسبت به پيامهاي تبليغاتي از طريق شبكه هاي اجتماعي موبايلي پرداخته شود. پژوهش حاضر از نظر هدف، كاربردي و از نظر نحوه گردآوري داده ها از نوع توصيفي پيمايشي - است و براي اين منظور نمونه 157 نفري از كاربران تلفن همراه در شهر زاهدان به روش قضاوتي انتخاب و داده هاي موردنياز با ابزار پرسشنامه گردآوري شد. براي تجزيه وتحليل داده ها از نرم افزار معادلات ساختاري WarpPLS4 استفاده شد. نتايج نشان ميدهد كه ارزش و محتواي تبليغاتي تأثير بسيار مهمي بر نگرش و پذيرش پيامهاي تبليغاتي شبكه هاي اجتماعي موبايلي دارند.