ارائه الگوي موقعيت برند و تأثير آن بر برتري قيمتي در صنعت لوازمخانگي با تمركز بر نقش ميانجي ارزش ويژه برند

موقعيت برند ازجمله موضوعات مهمي است كه طي سال هاي اخير مورد تأكيد قرارگرفته است. امروزه افزايش رقابت پذيري بين توليد كنندگان، آنها را به ايجاد برند قوي ترغيب كرده است. تمركز بر موقعيت رقابتي برند در بازار و ايجاد مدلي از آن در ذهن مصرف كننده و تأثير آن بر برتري قيمتي امري مهم است. پژوهش حاضر بينشي براي مديران به وجود مي آورد كه با خلق موقعيتي منحصر به فرد بتوانند نسبت به رقبا برتري قيمتي ايجاد كنند. هدف پژوهش بررسي تأثير موقعيت برند بر برتري قيمتي، از طريق نقش ميانجي ارزش ويژه برند، در ميان توليد كنندگان لوازم خانگي است . نمونه مورد مطالعه 166 نفر از مشتريان فروشگاه هاي لوازم خانگي در اصفهان بودند . ابزار گردآوري داده ها، پرسشنامه بود. اين پژوهش ازنظر هدف، كاربردي و از لحاظ نحوه گردآوري داده ها، توصيفي پيمايشي است. - براي بررسي فرضيه ها و تأييد الگوي مفهومي پژوهش از تحليل عاملي اكتشافي و تأييدي و رويكرد مدلسازي معادلات ساختاري با نرم افزارهاي SPSS22 و Amos23 استفاده شد. نتايج نشان داد كه موقعيت برند بر برتري قيمتي، تأثير مثبت و معنادار دارد. اين درحالياست كه ارزش ويژه برند در رابطه ذكر شده نقش ميانجي ايفا مي كند .