تاثير خصيصه هاي شخصيتي بر رفتار جستجوي اطلاعات به هنگام انتخاب يك بسته گردشگري خارج از كشور

The Influence of Personality Traits on Tourism Information Search Behavior in Choosing a Foreign Package-tour

هدف پژوهش حاضر بررسي تاثير خصيصه­ هاي شخصيتي بر رفتار جستجوي اطلاعات به هنگام انتخاب يك بسته گردشگري خارج از كشور است. جامعه مورد مطالعه شامل سرپرستان خانوار در شهر اصفهان بوده كه پيشتر يك بسته گردشگري خارج از كشور را خريداري كرده ­اند. به منظور گردآوري اطلاعات از پرسشنامه استاندارد شخصيت جان و استريواستاوا (1999) و پرسشنامه­ هاي محقق ساخته ارزش ادراك شده از جستجوي اطلاعات استفاده شد. براي تحليل داده­ها از روش معادلات ساختاري با رويكرد حداقل مربعات جزيي استفاده­ گرديد. يافته ­ها بيانگر آن بود كه خصيصه­ هاي وظيفه شناسي و روان رنجوري از طريق ارزش ادراك شده حاصل از جستجوي دروني اطلاعات، بر ميزان جستجوي دروني اطلاعات تاثير داشته ­اند. به­ علاوه، وظيفه شناسي بر ارزش ادراك شده از جستجوي اطلاعات از درون خانواده تاثير معناداري داشته است. از سوي ديگر، خصيصه باز بودن نسبت به پذيرش تجارب جديد از طريق ارزش ادراك شده از جستجوي بيروني اطلاعات، بر ميزان جستجوي بيروني اطلاعات تاثيرگذار بوده ­است. مطالعه، همچنين تاثيرخصيصه سازگاري را بر ارزش ادراك شده از جستجوي اطلاعات از درون خانواده تاييد نموده است. در نهايت، خصيصه برون­گرايي بر هيچكدام از ارزش هاي ادراك شده از جستجوي اطلاعات از درون خانواده و جستجوي اطلاعات بيروني تاثيرمعناداري نداشت.

Present study aimed to examine the influence of tourists’ personality traits on their information search behavior while purchasing an outbound package tour. The statistical population of the study were heads of household from Isfahan who had purchased an outbound package tour during last year. For the purposes of data gathering, John and Srivastava’s (1999) questionnaire for personality traits and a researcher-made questionnaire for perceived values were used. Structural Equation Modeling based on Partial Least Squares method was applied to analyze the data. The findings of the study showed that conscientiousness and neuroticism have a significant effect on the extent of internal information search by perceived value for internal search. Indeed, the results showed that conscientiousness has influence on perceived value for familial search. On the other hand, openness to new experience has a significant influence on the extent of external information search through perceived value for external search. The study affirmed the influence of agreeableness on perceived values for familial sources of information. But, extraversion’s had no significant effect on perceived value for familial and external information search.