مدل بازآفريني در رسانه ملي برمبناي فرايندهاي مديريت راهبردي متعادل دو وجهي

Designing Recreation Model in the National Media Based on Two-Demension Balanced Strategic Management Processes

هدف پژوهش طراحي مدل بازآفريني در رسانه ملي براساس فرايندهاي مديريت استراتژيك متعادل دو وجهي مي‌باشد، روش پژوهش آميخته (كيفي-كمي) از نوع اكتشافي مي‌باشد. حجم نمونه 272 نفر مي‌باشد و براي تحليل داده‌ها از آزمون هاي همبستگي پيرسون، آزمون تي تك نمونه اي، مدل‌سازي معادلات ساختاري و تحليل عاملي اكتشافي با استفاده از نرم‌افزارهاي SPSS-v21، Smart Pls-v2 و Lisrel-v8 و از روش گرندد تئوري استفاده شد. نتايج به دست آمده در مدل ارائه شده نشان مي‌دهد كه ابعاد بازآفريني در رسانه ملي شامل درك نياز و تقاضاي مخاطبان، درك فناوري به‌عنوان گزاره ارزشي جديد، شكل‌دهي مجدد نظام كسب و كار، درك اقتصادي و نقش رهبري مي‌باشند و فرايند‌هاي مديريت استراتژيك متعادل دووجهي به‌عنوان عوامل موثر در بازآفريني، شامل بازسازي نظام زنجيره ارزش، مديريت دانايي مخاطب محور، نوآوري و تعامل با مخاطب مي‌باشند كه علاوه بر تعامل با يكديگر در همه ابعاد بازآفريني تاثيرگذار هستند. همچنين براساس مدل ارائه شده ابعاد بازآفريني يك چرخه فرايندي و تعاملي دارند كه مي‌توانند در هر نقطه‌اي از چرخه، بازآفريني آغاز شود وليكن درك نياز مخاطبان كه ابزاري قدرتمند براي جذب و حفظ مخاطبان و فراتر از آن حضور دانش گر و تعاملي مخاطب در رسانه مي‌باشد به جهت اهميت در راس اين چرخه قرار گرفته و ساير ابعاد در ادامه بدون ترتيب آورده شده است.

The purpose of this study was designing recreation model in the national media based on two-demensional balanced strategic management processes. The research method was mixed (qualitative-quantitative) and exploratory. The sample size was 272 person and for data analysis, Pearson correlation, structural equation modeling and exploratory factor analysis using SPSS-v21, Smart Pls-v2 and Lisrel-v8 in case of Granded theory were used.The results showed that components of value creation in the national media are understanding the audience's need and demand, understanding technology as a new value proposition, re-shaping the business system, understanding economic and leadership roles and balanced two-dimensional strategic management components are rebuilding the value chain system, focus-based knowledge management, innovation and integration, and interaction with the audience. Also, based on the proposed model, the recreational dimensions have a process and Interaction cycle that can be started at any point of the cycle. However, understanding the audience's need, which is a powerful tool for attracting and keeping the audience and beyond the knowledgment and interactive presence of the audience due to it's importance had placed on top of the cycle and other dimensions are presented in an unordered manner.