اثر نقش و زمينه بر ادراك تبليغات محصول: مطالعه مبتني بر الكتروانسفالوگرافي كمي

The Effect of The Role and Context on The Perception of Product Advertising :Quantitative Electroencephalographic Study

مقدمه: پژوهش حاضر با هدف بررسي ميزان تاثير اثر قانون نقش و زمينه در نظريه گشتالت بر ادراك محصول انجام شد. روش: مطالعه حاضر از نوع علي - مقايسه اي بود. جامعه آماري پژوهش حاضر كليه دانشجويان پسر دانشگاه هنر اسلامي تبريز در سالتحصيلي 1397 بودند. ابتدا به صورت تصادفي ساده از افرادي كه واجد شرايط آزمايش بودند 30 نفر انتخاب شد، سپس يك كليپ ويديوئي يكسان در دو مرحله ارائه مي شد (يكبار در ارائه محصولات قانون نقش و زمينه رعايت شده بود و يكبار قانون نقش و زمينه رعايت نشده بود) پخش شد و همزمان از اين افراد در باندهاي فركانسي دلتا، تتا، آلفا و بتا ثبت الكتروانسفالوگرافي كمي به عمل آمد. سپس داده هاي استخراج شده با روش تحليل واريانس چندمتغيره تجزيه و تحليل شدند و كليه مراحل توسط نرم افزار SPSS نسخه 23 محاسبه گرديد. يافته ها: يافته هاي پژوهش نشان داد در دو مرحله ارائه كليپ ويديو تفاوت معناداري در فركانس بتا وجود داشت (P0/05). نتيجه گيري: براساس يافته هاي اين پژوهش مي توان گفت محصولاتي كه قانون نقش و زمينه گشتالت در آنها رعايت شده باشد بيشتر باعث توجه كاربر مي شود.

Introduction: The aim of this study was to investigate the effect of role and field effect on product perception. Method: This study was a causal-comparative study. The statistical population of this study was all male students of Islamic Art University of Tabriz in the year 2018. At first, randomly, 30 people were selected from those who were eligible for testing, then a video clip was presented in two stages (once the rules of the law were applied in the articles of the law and once the rule of law was not observed) At the same time, quantitative electroencephalography was recorded in the delta, theta, alpha and beta frequency bands. The data were analyzed by multivariate analysis of variance and all stages were calculated using SPSS version 23 software. Results: The findings showed that there was a significant difference in beta frequency in two stages of video clip presentation (P 0.05) . Conclusion: Based on the findings of this research, it can be said that the products that the gistalt's role and law are observed in are more likely to attract the attention of the user.