ارائه الگوي عوامل موثر محتوايي پيام تبليغات چاپي براساس رويكرد پديدارشناسي

Presentation of the Effective Factor Principles of the Content of a Printable Advertising Message Based on the Phenomenological Approach

هدف از تحقيق حاضر ارائه الگوي عوامل موثر محتوايي پيام تبليغات چاپي براساس رويكرد پديدارشناسي است. در اين تحقيق از روش پديدارشناسي استفاده شده است. در اين مطالعه كارمندان شركت آي سودا به عنوان مصاحبه شوندگان مورد بررسي قرار گرفتند كه با انجام مصاحبه با 4 نفر، اشباع نظري اتفاق افتاد. براي تاييد پايايي تحقيق در اين مطالعه به داده هاي خام رجوع شد تا ساخت بندي نظريه با داده هاي خام مقايسه و ارزيابي شود. همچنين از تكنيك مميزي نيز استفاده گرديدو جهت ارزيابي اعتبار از روش زاويه بندي [1] استفاده شده است. نتايج حاصل از استخراج مفاهيم و مقوله ها و مضمون هاي حاصل از 4 مصاحبه با مديران و فعالان صنعت شكلات، منجر به شناسايي متغيرها (مضمون ها) و مولفه هاي هر متغير از ديد فعالان و مديران صنعت شده است. همچنين، با توجه به اينكه تمامي مصاحبه شوندگان از جمله فعالان در شركت آي سودا مي باشند، لذا كدهاي به دست آمده حاصل از مصاحبه آزمودني ها، قابليت اتكاي بيشتري پيدا مي كنند. 9 مولفه تعيين كننده متغير (مضمون) محتواي پيام تبليغاتي شامل موارد ذيل است: نگرش به صنعت تبليغات، نگرش به برند، نگرش به صنعت توليد، نگرش به بازار، نگرش به بسته بندي، نگرش به واردات، نگرش به صادرات، نگرش به خريد، نگرش به مصرف.

The purpose of this study is to present a model of the effective factors of the content of a printed advertisement message based on the phenomenological approach. In this research, the phenomenological method has been used. In this study, employees of the I-Soda Company were interviewed as interviewees, with an interview with 4 people, theoretical saturation. To confirm the reliability of the study, raw data was presented to compare the construction of the theory with raw data. Audit techniques have also been used and the angle method has been used to assess validity. The results of the extraction of concepts, categories and themes from four interviews with managers and chocolate industry activists have led to identifying the variables (themes) and the components of each variable from the viewpoint of the activists and industry managers. Also, given that all the interviewees are among the activists in the company, they will be more reliant on the results obtained from interviewing the subjects. 9 The determinant component of the content (content) of the message is the following: Advertising attitudes, Brand Attitudes, Attitudes toward the Manufacturing Industry, Attitudes toward the Market, Attitudes towards Packaging, Attitudes towards Imports, Attitudes towards Exports, Attitudes to Shopping , Attitude towards consumption.