ارائه مدلي به منظور ارزيابي اثربخشي تبليغات شهري با رويكرد مالي – اقتصادي

Presentation a model in order to evaluate the effectiveness of urban advertising with financial - economic approach

هدف اين تحقيق ارائه مدلي به منظور ارزيابي اثربخشي تبليغات شهري با رويكرد مالي - اقتصادي و شناسايي ابعاد و روابط بين آنها بود. روش تحقيق بر مبناي روش توصيفي از نوع همبستگي بود. جامعه آماري تحقيق حاضر را كليه شهروندان شهر اصفهان به تعداد2017780 نفر تشكيل دادند كه از طريق فرمول نمونه­گيري كوكران تعداد 393 نفر حجم نمونه محاسبه و از طريق روش نمونه­گيري طبقه­اي انتخاب شدند. ابزار پژوهش شامل پنج پرسشنامه بود كه روايي آن به صورت محتوايي، صوري و عاملي مورد تائيد قرار گرفت. تجزيه و تحليل داده­ها در دو سطح توصيفي (ميانگين، جداول فراواني و نمودارها) و استنباطي (مدل معادلات ساختاري) با استفاده از نرم افزار آماري اس. پي. اس. اس و ليزرل صورت گرفت. نتايج تحقيق با استفاده از مدل معادلات ساختاري نشان داد كه ابعاد اثربخشي تبليغات مشتمل بر جاذبه­هاي بصري، باورپذيري، مربوط بودن، قابليت اقناع، بعد محتوايي و اطلاعاتي تبليغ و قابليت ياداوري تبليغات با ضرايب تاثير 39/0، 43/0، 36/0، 25/0، 33/0 و 31/0 بر گرايش و علاقه به تبليغ تاثير داشته و از اين طريق آگاهي از تبليغ، تصور از تبليغ در ذهن مخاطب و تمايل به استفاده از پيامهاي تبليغ را تحت تاثير قرار مي دهد.

The aim of this research was to present a model in order to evaluate the effectiveness of urban advertising with financial - economic approach and identify dimensions and relations between them. The research method was based on descriptive method of correlation type. The statistical population of this study consisted of 2017780 people in Isfahan with Cochran s formula, 393 sample sizes was calculated and selected through sampling method. The research tool consisted of five questionnaires whose validity was approved as content, formal, and factor. Data analysis in two descriptive levels (mean, frequency, graphs) and inference (structural equation model) using spss software spss there was lizard. the results of the research with structural equation modeling showed that the effectiveness of advertising including visual attractions, availability, content, content, content and promotional ability of advertising were affected by 39, 43, 36, 33, of 0, of 0, of 0, imagination, and 31.