طراحي مدل استقرار بازاريابي استراتژيك در جهت ارتقاي ظرفيت‌هاي جديد صنعت هتلداري با تمركز بر اقتصاد مقاومتي (مورد مطالعه هتل‌هاي 5 ستاره ايران)

صنعت هتلداري يكي از بزرگ‌ترين صنايع دنيا به شمار مي‌رود؛‌ ولي در ايران به دليل شرايط ويژه اقتصادي ناشي از تحريم‌ها با چالش‌هاي متعددي مواجه است. تحقيقات نشان مي‌دهد كه تدوين الگوي صحيح استقرار بازاريابي استراتژيك، به‌منظور غلبه بر اين چالش‌ها، اهميت خاصي داشته و در ايران براي كمك به حل چالش كسب‌وكارها در مواجهه با اين شرايط ويژه، مجموعه سياست‌هاي اقتصاد مقاومتي پيشنهاد شده است. مطالعات انجام‌شده در خصوص استقرار بازاريابي استراتژيك نشان داد كه الگوي جامعي براي اجراي بازاريابي با تمركز بر اقتصاد مقاومتي وجود نداشته و بر اين اساس تمركز پژوهش حاضر بر طراحي مدل استقرار بازاريابي استراتژيك با رويكرد اقتصاد مقاومتي بوده است. به اين منظور با بهره‌گيري از روش تحليل محتواي كيفي، مدل اوليه تحقيق طراحي و سپس با ارسال پرسشنامه و نظرسنجي از خبرگان، مدل نهايي استخراج شده است. در اين پژوهش جامعه آماري مربوط به طراحي مدل مفهومي، خبرگان علمي و سازماني و جامعه آماري مربوط به هتل‌هاي مورد مطالعه، مديران و مشتريان هتل‌هاي 5 ستاره ايران بوده‌اند. نتايج پژوهش نشان داد كه استقرار بازاريابي استراتژيك با تمركز بر اقتصاد مقاومتي، قادر است ظرفيت‌هاي جديد هتل‌هاي 5 ستاره ايران را افزايش دهد.