مطالعه راهكارهاي توسعه علامت تجاري(برندينگ) از طريق طراحي بسته بندي

همزمان با توسعه بازارهاي جديد بين المللي و رشد برندهاي داخلي و ورود آنان به بازارهاي جهاني، خطر ناشي از بدفهمي و سوءتعبير از مفهوم برند نيز توليدكنندگان را تهديد مي نمايد. با توجّه به قابليت اندازه گيري تأثيرات برند و شناسايي راهكارهاي توسعه آن در سياست گذاري هاي يك شركت، اين مقاله به مطالعه مفاهيم عميق و تازه اي از برند و راهبردهاي توسعه آن در بسته بندي محصولات مي پردازد. بسته بندي به عنوان يكي از تأثيرگذارترين فرآيندها در حفظ سلامت كالا از مرحله توليد تا مصرف، نقش بسيار مهمي را در توسعه برندينگ بازي مي كند. از اين رو در اين مطالعه با اتخاذ روش پژوهشي پديدارشناسي به شناخت مباني نظري مرتبط با موضوع پرداخته تا در ابتداي امر، راهكارهاي توسعه برندينگ از منظر مطالعاتي مورد بررسي قرار گيرد. سپس به جستجوي نمونه هاي موردي موفقي كه در راستاي آن مباني قرار دارند، پرداخته شد و با تحليل نمونه هاي بسته بندي و استخراج شاخص هاي تأثير گذار در توسعه برندينگ در طراحي بسته بندي هاي مذكور، يافته ها در قالب چندين راهبرد در طراحي بسته بندي ارائه گرديد تا با بكارگيري آن ها نقش تأثير گذار بسته بندي در توسعه برندينگ براي صاحبان كالا مشخص گردد. مسلماً فقدان شاخصه هاي تأثير گذار در توسعه برندينگ كه در اين مطالعه استخراج گرديد، منجر به عدم رضايت مصرف كنندگان در استفاده از يك برند خواهد شد و نيز پويايي و انعطاف يك برند را زير سؤال خواهد برد.