بررسي تأثير عناصر تصويري بسته بندي با تصوير ذهني نشان تجاري در مشتريان يكي از شركت هاي فرآورده هاي لبني شهر گرگان

در دهه هاي اخير، به تدريج بسته بندي هاي مصرف كننده و كاربرد آن مورد توجّه قرار گرفتند و امروزه بسته بندي عاملي اساسي براي فروش محصول است و شركت هاي مختلف براي افزايش توان رقابت خود بر آن تمركز مي كنند. معمولاً اولين عاملي كه مصرف كنندگان هنگام خريد مشاهده مي كنند، بسته بندي محصول است، لذا  عنصر زيربنايي موفقيت يك محصول در بازار بسته بندي است. بنابراين هدف از اين مطالعه، بررسي تأثير عناصر تصويري بسته بندي با تصوير ذهني نشان تجاري در ميان مشتريان يكي از شركت هاي فرآورده هاي لبني شهر گرگان مي باشد. روش تحقيق در اين پژوهش توصيفي پيمايشي از نوع همبستگي است و جامعۀ آماري آن، كليۀ مشتريان محصولات شركت فرآورده هاي لبني در سطح گرگان كه تعداد آنان به علت نامعين بودن، نامحدود در نظر گرفته شده است. تعداد نمونه بر اساس جدول كرجسي و مورگان، 384 نفر مي باشد. روش نمونه گيري تصادفي ساده و ابزار گردآوري داده‌ها، پرسشنامه است كه ضريب آلفاي كرونباخ همۀ سؤالات پرسشنامه بالاي 0/7 بوده است. جهت تجزيه‌ و تحليل داده‌ها از روش مدل معادلات ساختاري مبتني بر نرم‌افزار ليزرل استفاده‌ شده است. نتايج حاكي از آن است كه فرضيه اصلي اين پژوهش يعني تأثير عناصر تصويري بسته بندي بر تصوير ذهني نشان تجاري تأييد شد. فرضيات ديگر اين پژوهش يعني تأثير شكل بسته بندي بر شخصيت نشان تجاري، تأثير رنگ بسته بندي بر شخصيت نشان تجاري، تأثير رنگ بسته بندي بر باور به نشان تجاري تأييد شدند؛ اما فرضيه فرعي شكل بسته بندي بر باور به نشان تجاري تأييد نشد.