بازاريابي كارآفرينانه هتلداري در ج.ا.ا. يك الگوي كاربردي

اين تحقيق داراي دو هدف اصلي است، هدف اول آن ارائه مدل بازاريابي كارآفرينانه براي هتلداري ج.ا.ايران و هدف دوم اندازه‌گيري بازاريابي كارآفرينانه و اثرات آن بر عملكرد هتلداري است كه براي انجام آن از روش تحقيق آميخته در قالب طرح تحقيق آميخته اكتشافي (كيفي كمي) استفاده شد. در بخش كيفي، از تحليل محتواي كيفي براي توسعه مقياس بازاريابي كارآفرينانه و مدل آن استفاده شد. براي گردآوري داده از مصاحبه عميق با 20 نفر از مديران هتل‌هاي سه، چهار و پنج ستاره شهر تهران استفاده شد. در بخش كمي براي جمع‌آوري داده‌ها از سه پرسشنامه بازاريابي كارآفرينانه، عملكرد مالي و غيرمالي استفاده شد. در مجموع 48 پرسشنامه مربوط به بازاريابي كارآفرينانه و عملكرد مالي و 384 پرسشنامه مربوط به عملكرد غيرمالي براي تحليل، جمع‌آوري شد. براي روايي پرسشنامه‌ها از همبستگي كلي گزينه اصلاح شده، روايي محتوا، روايي صوري و تحليل عامل تأييدي و براي پايايي از آلفاي كرونباخ و پايايي تركيبي با نرم‌افزار اسمارت پي ال اس استفاده شد. نتايج حاكي از مناسب بودن تمامي موارد بود. براي آزمون فرضيه‌هاي پژوهش نيزاز مدل يابي معادلات ساختاري با استفاده از نرم‌افزار اسمارت پي ال اس استفاده شد. نتايج حاكي از تائيد تأثير مستقيم بازاريابي كارآفرينانه بر عملكرد مالي و رد نقش ميانجي عملكرد غيرمالي در انتقال اثر بازاريابي كارآفرينانه بر عملكرد مالي بوده است. اين تحقيق داراي دو هدف اصلي است، هدف اول آن ارائه مدل بازاريابي كارآفرينانه براي هتلداري ج.ا.ايران و هدف دوم اندازه‌گيري بازاريابي كارآفرينانه و اثرات آن بر عملكرد هتلداري است كه براي انجام آن از روش تحقيق آميخته در قالب طرح تحقيق آميخته اكتشافي (كيفي كمي) استفاده شد. در بخش كيفي، از تحليل محتواي كيفي براي توسعه مقياس بازاريابي كارآفرينانه و مدل آن استفاده شد. براي گردآوري داده از مصاحبه عميق با 20 نفر از مديران هتل‌هاي سه، چهار و پنج ستاره شهر تهران استفاده شد. در بخش كمي براي جمع‌آوري داده‌ها از سه پرسشنامه بازاريابي كارآفرينانه، عملكرد مالي و غيرمالي استفاده شد. در مجموع 48 پرسشنامه مربوط به بازاريابي كارآفرينانه و عملكرد مالي و 384 پرسشنامه مربوط به عملكرد غيرمالي براي تحليل، جمع‌آوري شد. براي روايي پرسشنامه‌ها از همبستگي كلي گزينه اصلاح شده، روايي محتوا، روايي صوري و تحليل عامل تأييدي و براي پايايي از آلفاي كرونباخ و پايايي تركيبي با نرم‌افزار اسمارت پي ال اس استفاده شد. نتايج حاكي از مناسب بودن تمامي موارد بود. براي آزمون فرضيه‌هاي پژوهش نيزاز مدل يابي معادلات ساختاري با استفاده از نرم‌افزار اسمارت پي ال اس استفاده شد. نتايج حاكي از تائيد تأثير مستقيم بازاريابي كارآفرينانه بر عملكرد مالي و رد نقش ميانجي عملكرد غيرمالي در انتقال اثر بازاريابي كارآفرينانه بر عملكرد مالي بوده است.