نقش ارتباطات رسانه اي و تبليغات موثر در جذب حامي مالي براي ورزش (مطالعه ي موردي: هيات تنيس روي ميز استان آذربايجان شرقي)

Role of Media Communication and Efective Advertising in Attracting Sponsor for Sports (Case Study: Table Tennis Board of East Azerbaijan Province, Iran

هدف تحقيق حاضر، تعيين تاثير ارتباطات رسانه اي و تبليغات موثر در جذب حامي مالي براي ورزش تنيس روي ميز استان آذربايجان شرقي مي باشد. اين تحقيق از نظر هدف كاربردي، و از نظر ماهيت توصيفي- پيمايشي و از نوع همبستگي است. جامعه ي آماري تحقيق، كليه ي متخصصين مديريت ورزشي، متخصصين حوزه ي رسانه و نيز اعضاي هيات ورزش تنيس روي ميز استان آذربايجان شرقي (210 نفر) بود. حجم نمونه ي آماري با استفاده از جدول مورگان 132 نفر برآورد شد. روش نمون گيري، تصادفي خوشه ايبود. پس از جمع آوري اطلاعات از طريق پرسش نامه تجزيه و تحليل داده ها با استفاده از نرم افزار Spss21 و Excel2010 براي آمار توصيفي و استنباطي به عمل آمد. از آزمون شپير ويلك براي نورماليته ي داده ها، از آزمون رگرسيون خطي براي آزمون فرضيه ها و از آزمون رتبه بندي فريدمن براي رتبه بندي مولفه ها استفاده شد. نتايج نشان داد، ارتباطات رسانه اي و تبليغات، مي تواند جذب منابع دولتي، جذب حاميان بخش خصوصي، درآمد تبليغات حين مسابقات، درآمد پخش مسابقات ورزشي، و بازاريابي و معرفي خدمات و محصول را به طور مثبت و معني داري پيش بيني كند. با توجه به نتايج حاصل مي توان اظهار كرد، رسانه و انواع نقش هاي آن، يك مهره ي اساسي و تاثيرگذار در امر تبليغاتي و اسپانسري به شمار مي رود؛ بنابراين، اگر سرمايه گذاري ها، حاميان مالي، تبليغات، رسانه ها و ورزش در يك تعامل مثبت و اصولي در كنار همديگر قرار بگيرند، باعث رشد و گسترش يكديگر شده و به تبع آن موجب درگير شدن بخش هاي مختلف جامعه و از همه مهم تر باعث رشد ورزش كشور مي شوند.

The aim of this study is to investigate the role of media communication and effective advertising in attracting sponsor for table tennis board in East Azerbaijan province. This research is applied in terms of purpose and descriptive – survey in terms of nature. The statistical population was all sport management specialists, media professionals and also members of table tennis board in East Azerbaijan province; (210 persons). The sample size was estimated 132 people by Morgan table. Random cluster sampling was used. Data collection has been done through library studies and questionnaires. Questionnaires included media communication and advertisement questionnaire of Abdavi et al. (1395),Standard Financial Inventory Questionnaire of Arnold et al. (2002), and a questionnaire on the role of media in attracting financial resources of Fallah and Aga Khani (1395). Validity and reliability of questionnaires used by researchers in various researches have been confirmed and approved. After collecting data, data was analyzed using SPSS21 and Excel 2010 software for descriptive and inferential statistics. In the inferential statistics section, The Wilk's test was used to verify the nonstandardity of the data. The linear regression test was used to test the hypotheses and friedman ranking test for component ranking. The significance level for all analyzes was considered as P <0. 05. The results showed that media communications and advertising could positively and significantly predict the attraction of public resources, the attraction of private sector sponsors, advertising revenue during the tournament, the income of the sports competitions, and marketing and the introduction of services and products. According to the results, it can be stated that media and its various roles are essential elements in advertising and sponsorship; Therefore, if investments, sponsors, advertising, media and sports are placed in a positive and principled interaction together, they will grow and expand together and as the result, will engage in different sectors of society, and will cause development of sports in the country.