كاربرد روان‌شناسي رنگ در بازاريابي باشگاه‌هاي آمادگي جسماني و ايروبيك

هدف پژوهش حاضر، تعيين عوامل مؤثر در بازاريابي روان‌شناسي رنگ در معماري فضاها و باشگاه‌هاي ايروبيك و آمادگي جسماني شهر مشهد بود. روش پژوهش، توصيفي ازنوع پيمايشي بود كه داده‌ها به‌صورت ميداني و ازطريق پرسش‌نامه جمع‌آوري شدند. براي جمع‌آورري داده‌ها، از پرسش‌نامه پژوهش مورتون و چانگ ولين (2010) كه حاوي 24 سؤال در طيف پنج‌گزينه‌اي ليكرت بود، استفاده شد. اطلاعات با استفاده از نرم‌افزارهاي آماري در دو بخش توصيفي و استنباطي و در سطح معنا‌داري 0.05 ≥P تحليل شدند. نتايج تحليل عاملي اكتشافي نشان داد كه پنج عامل توانايي تبيين روان‌شناسي رنگ را در بازاريابي باشگاه‌هاي ورزشي داشتند و درمجموع، 65.04 درصد از واريانس بازاريابي روان‌شناسي رنگ را تبيين كردند. همچنين، نمره ميانگين تمامي مؤلفه‌هاي بازاريابي روان‌شناسي رنگ نشانگر وضعيت نسبي مطلوبي بود. افزون‌براين، با توجه به سهم واريانس تبيين‌شده براي هريك از عوامل مستخرج، عوامل ذهني، احساس رواني، قدرت تشخيص، قدرت نفوذ و شخصيت رنگ، به‌ترتيب بالاترين اولويت را داشتند. با توجه به تحليل يافته‌ها، اهميت زياد بازاريابي و جذب مشتري براي باشگاه‌ها به‌خصوص توجه به مباني روان‌شناسي رنگ، نشان‌دهنده ضرورت شناخت مؤلفه‌هاي تأثيرگذار بر طراحي فضاها و اماكن ورزشي است. اين بررسي مي‌تواند تأثير مثبت و متفاوتي براي جذب مشتري در باشگاه‌هاي آمادگي جسماني و ايروبيك به‌همراه داشته باشد. شناخت رنگ‌ها و توجه به تأثيري كه بر افراد مي‌گذارند، مي‌تواند به‌عنوان شيوه نوين بازاريابي به‌كار رود و موجب جذب مشتريان و استقبال ويژه آن‌ها شود. علاوه‌براين، مي‌توان با تبليغات و ايجاد نگرش‌هاي روان‌شناسي رنگ، محيطي توأم با آرامش و جذابيت متناسب با رشته ورزشي را در آن باشگاه ايجاد كرد.