اثر نوگرايي مصرف‌كننده بر سبك‌هاي خريد پوشاك ورزشي

اين پژوهش با هدف بررسي تأثير نوگرايي مصرف‌كنندگان بر سبك‌هاي خريد آنان انجام شده است. در اين مطالعه، اثر نوگرايي مصرف‌كنندگان (احساسي و شناختي) بر سبك‌هاي خريد آنان بررسي شده است. روش پژوهش، توصيفي– پيمايشي بود و جامعه آماري آن، دانشجويان دانشگاه رازي كرمانشاه بودند. نمونه آماري پژوهش با استفاده از روش نمونه‌گيري تصادفي متناسب با حجم جامعه انتخاب شد. در پژوهش حاضر، براي گردآوري داده‌ها از روش ميداني استفاده شد؛ بدين‌صورت‌كه براساس اختصاص بهينه، تعداد 325 پرسش‌نامه بين دانشجويان توزيع شد كه تعداد 301 پرسش‌نامه صحيح برگشت داده شد كه همين تعداد به‌عنوان نمونه آماري پژوهش درنظر گرفته شد. روايي پرسش‌نامه‌ها به تأييد 15 نفر از اساتيد متخصص در حوزه مديريت ورزشي رسيدوپايايي آن‌هابااستفاده آلفاي كرونباخ محاسبه شد كه مقدار آن براي پرسش‌نامه نوگرايي0.84 = α و براي پرسش‌نامه سبك‌هاي خريد 0.80 = α بود كه نشان‌دهنده پايايي قابل‌قبول مقياس‌ها بود. براي تجزيه‌وتحليل داده‌ها مدل معادلات ساختاري در نرم‌افزار ليزرل به‌كار گرفته­شد. يافته‌هاي آزمون مدل پژوهش نشان داد كه برازش مدل با داده­ها مناسب بود و ضريب تأثير دو عامل نوگرايي شناختي بر سبك‌هاي خريدآگاهي از كيفيت (0.63)، آگاهي از قيمت (0.67) و سردرگمي (0.60)و نوگرايي احساسي بر سبك‌هاي خريد مدگرايي (0.79)، عادت‌گرايي (0.78)، آگاهي از برند (0.76)، صحه‌گذاري (0.73)، بي‌برنامگي (0.64) و سرگرمي (0.63) معنا­دار بود. نتايج نشان داد كه نوگرايي بر هر نُه سبك خريد اثرگذار بود. اين يافته‌ها به بازاريابان ورزشي كمك مي‌كنند تا بتوانند براي هدف قراردادن گروه يا بخش خاصي از مصرف‌كنندگان خود، رويكرد كارآمدتري را اتخاذ كنند.