شناسايي عوامل مؤثر درتقاضاي بازار باشگاه هاي تكواندوي بانوان

در ساليان اخير، تكواندوي بانوان در كشور رشد چشمگيري داشته است و همين امر موجب افزايش تعداد باشگاه‌هاي ورزشي و افزايش رقابت با ساير رشته هاي ورزشي شده است. موفقيت در چنين فضايي به شناسايي و توجه به انتظارات مشتريان نياز دارد. هدف اصلي اين پژوهش، شناسايي عوامل مؤثر در تقاضاي بازار باشگاه‌هاي تكواندوي بانوان بود. جامعه آماري اين پژوهش همه مشتريان بالاي 14 سال باشگاه‌هاي تكواندوي بانوان در شهر اهواز بودند. با استفاده از روش نمونه‌گيري خوشه‌اي تصادفي، 119 نفر از ورزشكاران به‌عنوان نمونه آماري انتخاب شدند. ابزار پژوهش پرسش‌نامه تعديل‌شده ابعاد تقاضاي بازار كيم و همكاران (2009) بود. پس از تأييد روايي توسط خبرگان (تعداد = نُه)، پايايي پرسش‌نامه ازطريق ضريب آلفاي كرونباخ بررسي و تأييد شد. براي تجزيه‌وتحليل داده‌ها از آمار توصيفي (ميانگين، انحراف معيار، فراواني، درصد و غيره) و آمار استنباطي (تحليل عاملي اكتشافي و تأييدي) استفاده شد. يافته‌ها نشان داد كه هفت عامل امتيازهاي فردي، تجهيزات باشگاه، عملكرد باشگاه، دانش مربي، رفتار مربي، آشنايي با فرهنگ كره­اي و فضاي باشگاه بر تقاضاي بازار باشگاه‌هاي تكواندوي بانوان تأثيرگذار هستند. باشگاه‌هاي تكواندوي بانوان براي آنكه بتوانند در فضاي رقابتي موجود به بقا و همچنين، افزايش سهم خود از بازار كمك كنند، لازم است عامل‌ها و مؤلفه‌هاي شناسايي‌شده در اين پژوهش را در برنامه كار خود قرار دهند.