كاربرد كهن‌الگوها براي تعيين شخصيت برند سازمان ليگ حرفه‌اي فوتبال ايران

برندسازي يك راهبرد بسيار كاربردي براي متمايزشدن در صنايع مختلف خدماتي و توليدي است. در دنياي امروز، شركت‌ها و سازمان‌ها علاوه‌بر رقابت براي به‌دست‌آوردن بازار محصولات و خدمات، در تلاش براي ايجاد همسويي ادراكات ذهني مشتريان با خودشان (محصول، برند و شركت) هستند؛ ازاين‌رو، يكي از مفاهيم موجود در برند كه سازمان‌ها را در رسيدن به اين هدف ياري مي‌كند، شخصيت برند است كه به‌عنوان عاملي براي تجزيه‌وتحليل پاسخ مشتري به برند يا محصولات با نام آن برند شناخته مي‌شود؛ براين‌اساس، هدف از انجام مقاله، تعيين شخصيت برند سازمان ليگ فوتبال ايران با استفاده از كهن‌الگوها بود. با استفاده از روش پژوهش كيفي ازنوع تحليل محتوا، مصاحبه‌هايي عميق با مديران صف و ستاد و مشاوران اين سازمان انجام شد. نمونه‌گيري به‌صورت هدفمند بود و درنهايت، 14 مصاحبه كيفي تا رسيدن به اشباع نظري انجام شد. يافته‌هاي پژوهش ازطريق روش تحليل محتوا كدگذاري شد. يافته‌ها بيانگر 191 نشان مؤثر در ادراك شخصيت برند سازمان ليگ فوتبال بود. اين نشان‌ها در هفت مفهوم طبقه‌بندي شدند كه شامل مفاهيم مديريت و برنامه‌ريزي سازماني، منابع سازماني، ماهيت سازماني، ويژگي شخصي مدير، ارتباطات، تأثيرات محيط و تأثيرات باشگاه‌ها بود. مفاهيم شناسايي‌شده در دو مقوله تجربيات و ارتباطات برند دسته‌بندي شدند. شخصيت برند كنوني سازمان ليگ، «هركس» و شخصيت برند مطلوب آن، «نگهدارنده» تعيين شدند. با توجه به يافته‌هاي پژوهش امكان ارائه راهبردهاي كلاني وجود دارد كه راهگشاي مديران سازمان ليگ براي دستيابي به شخصيت برند مطلوب سازمان باشند.