توسعه و اعتباريابي مقياس تعيين سبك خريد محصولات ورزشي در ايران

يك بازارياب براي موفقيت در حوزه بازاريابي، نيازمند آگاهي از عوامل مؤثر در تصميم‌هاي خريد مصرف‌كنندگان است تا راهبردهاي بخش بازار را به‌طور مؤثر اجرا كند. امروزه، مصرف‌كنندگان جوان در رده سني دانشجويي بخش عمده تـقسيم‌هاي بازار را تشكيل مي‌دهند؛ بنابراين، هدف از انجام پژوهش حاضر، توسعه و اعتباريابي مقياس ارزيابي سبك خريد براساس مدل اسپرولز و كندال (1986) بود. تعداد 377 نفر دانشجوي رشته تربيت‌بدني و علوم ورزشي به‌طورتصادفي، مقياس ارزيابي سبك خريد توسعه‌يافتهشامل زيرمقياس‌هاي جديد مذهب و سياست براي محصولات ورزشي را به‌صورت داوطلبانه تكميل كردند. يافته‌هاي آزمون تحليل عاملي اكتشافي با توجه به نسبت شاخص خي‌دو به درجه آزادي و ساير شاخص‌ها، اعتبار سازه مقياس را نشان داد. به‌طوركلي، يافته‌ها نشان داد كه برخي از خريداران به‌دليل حس علاقه و وفاداري به ميهن خود وبه‌دليل كيفيت ادراك‌شده محصولات داخلي، ترجيحمي‌دهند محصولات ساخت كشورخودراخريداريكنند. همچنين، ارزش‌هاي مذهبي با تأثير بر ساختار شخصيت مصرف‌كننده، اعتقادها، ارزش‌ها و گرايش‌هاي رفتاري خود، بر رفتار و انتخاب مصرف‌كنندگان تأثير مي‌گذارند؛ بنابراين، مي‌‌توان از اين مقياس با توجه به اهميت زيرمقياس‌هاي اضافه‌شده مذهب و سياست،در سنجش سبك خريد مصرف‌كنندگان محصولات ورزشي استفاده كرد.