پيش بيني روند آينده مديرت سرمايه گذاري در برند با مدل ديناميكي ارزش ويژه برند (شركت بيمه البرز)

به‌ موجب افزايش رقابت در بازارها، پژوهشگران براي پاسخ‌گويي در قبال هزينه‌هاي بازاريابي كه در حال بالا رفتن است به كاوش در خصوص نرخ سرمايه‌گذاري در برند كه موجب كسب مزيت رقابتي به‌خصوص در صنايع خدماتي مي‌شود پرداخته‌اند. به‌علاوه منابع جديد اطلاعات در دنياي دائماً در حال تغيير كنوني باعث مي‌شود  در كاربردهاي پوياي انواع سرمايه‌گذاري در مديريت برند حساس شوند تا فرآيند تصميم‌گيري را بهبود بخشند. هدف اين تحقيق طراحي مدل ديناميكي مديريت سرمايه‌گذاري در برند از طريق متغيرهاي تاثيرگذار بر ارزش ويژه برند (آگاهي برند، تداعي برند، كيفيت درك شده و وفاداري برند) در شركت بيمه البرز است تا رفتار اين متغيرها را در يك افق زماني شش ساله با استفاده از نرم افزار  Vensim پيش‌بيني نمايد. در اين مقاله پس از رسم نمودار انباشتجريان، تحليل حساسيت و سياست مدل انجام مي‌گيرد تا از آن براي تدوين سناريوي بهبود استفاده نماييم. سپس با تغيير انواع سرمايه‌گذاري‌ها (تبليغات رسانه اي، روابط عمومي، بازاريابي مستقيم و ترويج فروش) به مقايسه سه سناريوي مبنا، خوش بينانه و بدبينانه مي‌پردازيم كه سناريوي خوش بينانه نشان مي‌دهد با افزايش درصد سرمايه‌گذاري كل در برند، نمودار ارزش ويژه برند به ميزان هفت درصد صعود مي‌نمايد.