تاثير حاميان مالي بر تماشاچيان رشته ورزشي بدمينتون

امروزه از ورزش به عنوان صنعت نام برده مي­شود و تعامل صحيح ميان ورزش و اقتصاد براي هر دو طرف سودمند خواهد بود. بحث حمايت مالي از ورزش يا اسپانسرشيپ[1]، يكي از راه‌هاي دستيابي به تعامل سودمند و دو طرفه است كه در دهه­هاي اخير به طور جدي مورد توجه دنياي ورزش حرفه‌اي و مديران كسب و كار قرار گرفته است. ترجيح شركت‌هاي تجاري در اين بازار رقابتي، استفاده از اسپانسرشيب­هاي ورزشي به عنوان يك زبان بين‌المللي است. پژوهش حاضر نيز به بررسي تاثير بازاريابي ورزشي در حضور حاميان مالي بر جذب تماشاچيان رشته ورزشي بدمينتون پرداخته است. جامعه آماري اين تحقيق را كليه­ شهرونداني كه در شش ماهه­ دوم سال 1394 با حضور در مسابقات متنوع كشوري، باشگاهي و غيره به عنوان تماشاگر در آمار فدراسيون ثبت شده هستند، تشكيل مي­دهند و از فرمول كوكران براي برآورد  نمونه­ها استفاده شده است. براي تجزيه و تحليل داده­ها، از آزمون‌هاي توصيفي و استنباطي استفاده شده و روش آمارگيري در مواردي به صورت سراسري و تصادفي و در مواردي نيز آمارگيري خوشه­اي و به روش توده­ اصلي بوده است. در نتيجه­ي اين پژوهش مشخص گرديد كه براي جذب هرچه بيشتر تماشاگران و افزايش حضور آنان، شناخت عوامل تاثيرگذار بر تمايل و تصميم آن­ها از اهميت بسياري برخوردار است. اين تحقيق نشان داد كه تبليغات شفاهي و قصد خريد ، از جمله عوامل تاثيرگذار بر جذب تماشاگران و حضور آنان در ورزشگاه مي­باشد. علاوه بر آن، جذب تماشاگران نيز عاملي تاثيرگذار در جذب حامي مالي است.